Как защитить рекламный слоган в качестве объекта интеллектуальной собственности?

- Регистрация рекламного слогана в качестве товарного знака – единственно надежная защита от незаконного использования третьими лицами. Такой способ позволяет владельцу спокойно использовать рекламный девиз, потому что в этом случае вне зависимости от степени известности он защищен Законом о товарных знаках. Это значит, что если какое-либо лицо без разрешения владельца будет использовать рекламный слоган в своих интересах, то правообладатель вправе преследовать нарушителя в административном и/или судебном порядке.

Регистрацию слогана как товарного знака осуществляет официальный государственный орган Роспатент. На начальном этапе проводится проверка на новизну, т.е. на отсутствие тождественных или сходных до степени смешения обозначений (слоганов) на территории Российской Федерации. По результатам анализа эксперты делают заключение о возможности дальнейшей регистрации. При отрицательном выводе процедура прекращается.

Авторское право является альтернативным защитным средством, однако подобная защита имеет ряд существенных недостатков. Например, ей может воспользоваться только физическое лицо. Второй момент заключается в том, что авторское право не предполагает (по своему характеру) использование слогана в маркировке товаров и услуг. Третий момент – указанный способ не предполагает обязательной регистрации рекламного девиза в официальных государственных органах и поэтому труднее защищается в судебном порядке.

В "Законе об авторском праве и смежных правах" сказано, что авторское право возникает в силу факта создания произведения (т.е. слогана), выраженного в любой объективной форме. Проще говоря, указанное право появляется в момент публикации слогана или после его регистрации у нотариуса или в одном из общественных объединений авторов (например, в Российском Авторском Обществе).

- Какие требования предъявляются к рекламному слогану на этапе регистрации в качестве товарного знака?

- К слогану предъявляются те же требования (ст.6 и ст.7 Закона о товарных знаках), что и к другим товарным знакам.

Рекламный девиз должен выполнять функции товарного знака, обладать различительной способностью и не характеризовать товар общепринятыми терминами. Не регистрируются (исходя из защиты прав и интересов третьих лиц) ложные и вводящие в заблуждение слоганы, а также слоганы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и моральным устоям общества. Если рекламный девиз схож до степени смешения с ранее зарегистрированным или заявленным на регистрацию, то он регистрируется только с согласия правообладателя с более ранним приоритетом.

Каких-либо ограничений по количеству слов не существует. Например, слоган "Есть у птичек и букашек добрый доктор Айболит, а бухгалтерским бумажкам нужен только аудит!" является достаточно длинным, однако это не помешало его официальной регистрации в Роспатенте.

При создании слогана копирайтер должен учитывать зрительное и звуковое восприятие рекламного изречения. Также творцу следует избегать двусмысленных и неустойчивых к трансформациям слов и выражений, которые неправильно отражают деятельность фирмы или вызывают отрицательные ассоциации. Примеры негативных слоганов: "Амбрэ - новый аромат для мужчин", "Мы обуем всю страну!", "Оттер попс – заморозь и съешь!", "Топ-модели доступны", "Видал сассун – вош энд гоу".

- На кого регистрируется рекламный слоган? В каком случае между заказчиком и автором заключается авторский договор?

- Если Вы планируете защиту авторским правом, то слоган регистрируется только на физическое лицо. В этом случае между сторонами (заказчик и автор слогана) достаточно заключить авторский договор в письменной форме.