С надеждой на синергию. "Бизнес Аналитика" и "Ромир" объединились в холдинг RBA Group

В состав нового холдинга RBA Group, созданного на основе исследовательской компании "Ромир", вошло агентство "Бизнес Аналитика", специализирующееся на аудиторских услугах в розничном бизнесе. Новая группа рассчитывает объединенными усилиями контролировать не менее 15% российского рынка маркетинговых исследований и занять лидирующие позиции в своей отрасли. Акционерами RBA Group стали инвестиционная компания "Нева Русь" и ряд частных лиц. Средства инвестфонда пошли на выкуп дополнительной эмиссии акций "Бизнес Аналитики". Сумма сделки, а также ее подробности участники не комментируют, не отрицая, однако, что названные в прессе цифры в 5-8 миллионов долларов близки к правде. Эксперты и другие участники рынка не спешат называть новую структуру лидером.

По словам Андрея Милехина, председателя совета директоров RBA Group, необходимость в создании холдинга возникла сразу по нескольким причинам: "Мнение о том, что рынок исследовательских услуг уже сложился и стабилизировался иллюзорно. Уверен, что он только начал расти и будет развиваться многократно. Уже сейчас остро ощущается нехватка ресурсов исследовательских компании в удовлетворении значительного спроса на услуги research-агентств. В новом конкурентном пространстве выживут только крупные игроки.

Андрей Милехин предпочитает говорить об эффекте синергии, который неизбежно последует после начала совместной работы партнеров: "Консолидация и оптимизация многочисленных ресурсов, решений и технологий обеих компаний позволит ускорить рост нашего бизнеса. Мы будем и дальше вести активную политику диверсификации наших услуг и региональной экспансии, чтобы обеспечить клиентам доступ к ассортименту профессиональных услуг, предлагаемых членами нашего альянса", - говорит глава RBA Group.

Генеральный директор компании "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин рассматривает вхождение в RBA Group как возможность существенно увеличить свой потенциал: "Это великолепная возможность для нас использовать уникальный набор исследовательских продуктов и решений для дальнейшего усиления наших конкурентных позиций. Реализация запланированной инвестиционной программы позволит нам еще более повысить оперативность и качество представляемой клиентам информации. У нас есть много новаторских идей и проектов, которые мы теперь сможем воплотить в жизнь значительно быстрее и эффективнее. Кроме того, мы видим в партнерстве возможности для профессионального роста и развития самого важного ресурса компании - наших сотрудников", - говорит Андрей Стерлин.

В дальнейшем обе компании планируют заниматься региональной экспансией и расширять предложение услуг, в том числе использующих различные комбинации исследовательских инструментов обеих компаний. "Бизнес Аналитика" и "Ромир" смогут также добиться снижения затрат на проведение некоторых видов работ, в первую очередь, панельных исследований за счет разнообразных синергических эффектов. Сегодня "Бизнес Аналитика" специализируется на предоставлении как торговых (розничный аудит), так и потребительских исследований (количественных и качественных). Розничная панель насчитывает около 20 000 розничных торговых точек в более чем 800 населенных пунктах России и представляет базы данных об объемах продаж, долях рынка, розничных ценах и дистрибуции по десяткам товарных категорий. Крупнейшими клиентами компании являются ведущие российские и международные производители потребительских товаров, такие как Philip Morris, Inbev, Wimm-Bill-Dann, Балтика, Nestle, Pernod Ricard, Bacardi Martini. Компания располагает штатом из 370 специалистов московского офиса и сетью полевых сотрудников. Ведущие сотрудники являются членами ведущей международной ассоциации маркетинговых исследователей ESOMAR. "Ромир" специализируется на проведении социально-экономических и медиа исследований, компания известная благодаря своему продукту Single Source Panel, позволяющую оперативно представлять данные о потребительских закупках российскими домохозяйствами. Компании "Ромир" являются эксклюзивным представителем международных исследовательских сетей Gallup International и Global NR.

Создание группы не скажется на операционной деятельности обеих компаний. Организационная структура "Бизнес Аналитики" и "Ромира" меняться также не будет. По словам генерального директора консалтинговой компании Core Capital, выступавшей организатором сделки, Дениса Кабакчи, в течение ближайших месяцев RBA Group может стать акционером еще нескольких исследовательских компаний в России или за ее пределами. Он также не исключил, что в случае успешности проекта, а также соответствии его инвестиционной стратегии, выхода группы на IPO. Однако пока этот вопрос не рассматривается.

Сумма инвестиций фонда "Нева Русь", известного созданием и продажей стратегическому инвестору компании "Мултон" и московского молокозавода "Очаково", не разглашается. В ряде СМИ прозвучали цифры в 5-8 миллионов долларов, которые не стали опровергать сами участники. Порядок и условия вхождения партнеров в холдинг также не известны.

Генеральный директор исследовательской компании КОМКОН Елена Конева уверена, что на развитие рынка исследовательских услуг это объединение не повлияет: «Сейчас мы наблюдаем укрупнение российской исследовательской компании, которая постоянно демонстрирует стремление стать больше. Российский исследовательский рынок в ближайшее время будет развиваться по тем сценариям, которые задают компании, входящие в мировые исследовательские сети. В этом смысле расширение бизнеса за счет привлечения крупных российских чисто финансовых инвесторов в исследовательский бизнес не несет существенных выгод. Компаниям имеет смысл думать о поиске интеллектуальных инвесторов, которые, чаще всего, находятся на Западе, и скрещивать это со своим опытом оптимизации бизнес-процессов в наших российских условиях. Бизнес-Аналитика привнесет ритейл-аудит, но в итоге это объединение не станет основой для существенного роста. Скорее всего оно пройдет по формуле не 1+1=2,5, а 1+1=1,5», - поделилась своим мнением в интервью Sostav.ru Елена Конева.

Генеральный директор компании GfK-Rus Александр Демидов в интервью Sostav.ru заметил, что слияние и поглощение компаний - глобальная тенденция современного бизнеса, в том числе и на рынке маркетинговых исследований: «Важно, что для российских инвесторов наш рынок оказался привлекательным. Лишь бы они не разочаровались. Рынок маркетинговых исследований в последние годы растет в России на 30% ежегодно. Тем не менее, затраты на маркетинговые исследования в России пока значительно ниже, чем в экономически развитых странах. Все это свидетельствует о хороших перспективах развития нашего рынка».

Каких-либо серьезных изменений на рынке исследовательских услуг в связи с объединением "Бизнес Аналитика" и "Ромир", Александр Демидов также не видит: «Пока трудно судить о содержательных аспектах этого объединения. Компании заявили, что они продолжат работать автономно».

Александр Кленин, Sostav.ru