|
Шампанское под бой курантов? Больше не модно! Пивовары внедряют новые традицииНовый год - это праздник, который , как правило, связан с непомерными возлияниями. Традиционные шампанское, вино, водка или коньяк наверняка украсят столы всех тех, кто отмечает эту дату. Что касается пива, то, согласно традициям, этот напиток скорее утренний, постновогодний, употребляемый в рамках борьбы с похмельным синдромом. Однако производители пива, похоже, не очень довольны ролью, отведенной хмельному напитку в табели о рангах праздничного алкоголя. Видимо именно поэтому накануне 2008 года медиа запестрили рекламой, позиционирующей пиво как самый что ни наесть новогодний напиток. В ролике "Балтики" закадровый голос рассказывает о том, что для того, чтобы собрать всех россиян перед телевизором, нужны телевизор, оливье, елка, салют и множество других факторов общим числом двенадцать. С "Балтикой" новогоднее веселье организуется на раз-два-три: вот ящик пива, вот с бутылок слетают крышечки, а вот невидимые россияне объединяются в едином порыве, чокаясь тарой с рекламируемым продуктом. Другой пример - пиво Miller (агентство MILK). Над планетой в ночи парит золотой дирижабль, посыпая Лондон, Париж, Нью-Йорк и Москву искусственным снегом под звуки ремикса песни "Let it snow", зажигая на своем пути города и даря обещания новой музыки, новой вечеринки, новой любви и нового года. "Старый мельник" ("Родная речь") пошел еще дальше, пообещав доставить разливное пиво прямиком на новогодний стол. Дескать, никакой другой напиток не пьется так прекрасно под бой курантов, как "Старый мельник из бочонка". В ролике показано стадо бутылок, сбегающихся к елке и сбрасывающих на бегу крышечки.
Пиво Hoegaarden в своей предновогодней рекламной кампании утверждает, что уже 500 лет мир встречает новый год с нефильтрованным пивом этой марки. 
Не желают отставать от пива и производители кваса. Компания "Дека" запустила коммуникацию в поддержку кваса "Никола". Дед мороз со Снегурочкой катается на коньках вокруг гигантской бутылки и приговаривает: "Всякой химии бойкот, пей "Николу" круглый год". Затем новогодние персонажи стоят подле наряженной елки, Дед Мороз пьет из горла, а его внучка сообщает, что квас, между прочим, - любимый напиток ее дедушки.
|
|