|
«Кировский завод» будет владеть тракторным брэндом единолично«Кировский завод» через суд отстоял право на единоличное владение тракторным брэндом «Кировец». «Завод спецмашин», также использовавший эту торговую марку, будет вынужден проводить ребрэндинг своей продуктовой линейки, выводя на рынок тракторы под новым названием - «Балтиец». Ранее отказаться от брэнда «Кировец» пришлось компании «Агротехмаш», которая сейчас занимается продвижением тракторов под брэндом Terrion, пишет «Коммерсант», отмечая, что «Завод спецмашин» надеется превратить свое поражение в победу и рассчитывает с новой маркой увеличить долю на внутреннем рынке с 2% до 10%, а также увеличить долю на рынке стран СНГ и выйти на внешние рынки. В компании «Кировский завод» корреспонденту Ъ рассказали, что «Завод спецмашин» предлагал потенциальным клиентам тракторы "Кировец" и машины на их основе, в то время как словесное обозначение "Кировец" является официально зарегистрированным товарным знаком, исключительные права на использование которого принадлежат ПТЗ. Как сообщили в пресс-службе "Завода спецмашин", компания вскоре запустит в производство новые модели тракторов, которые будут маркироваться новым товарным знаком "Baltiets/Балтиец", цвет трактора изменился с желтого на ярко-оранжевый. По предварительным оценкам специалистов, мероприятия по ребрэндингу и реинжинирингу моделей могут повлечь затраты объемом около 10 млн рублей. Это уже не первый случай, когда «Кировский завод» отстаивает свой брэнд в судебном порядке у сторонних производителей - несколько месяцев назад от ПТЗ был предъявлен иск к «Производственному объединению «Кировец» и, отстояв свои права на ТМ «Кировец», также получил компенсацию в размере 500 тыс. рублей. Что касается компании «Агротехмаш», сейчас она занимается продвижением тракторов под ТМ Terrion, ранее продававшихся под брэндом "Кировец", а производство переносится из Петербурга в Тамбов. По словам пресс-секретаря гендиректора «Кировского завода» Чеслава Германовича, в последнее время в адрес завода все чаще поступают обращения потребителей, купивших трактора "Кировец" и специальные машины на их базе, с претензиями по качеству продукции, а в ходе проверок выясняется, что техника изготовлена иными производителями, не имеющими никакого отношения к «Петербургскому тракторному заводу», отмечает Ъ Сторонние производители включают также в название той или иной модели заглавную букву «К», которая ассоциируется с товарным знаком "Кировец". По оценкам аналитиков, емкость рынка тяжелых колесных тракторов на сегодня составляет около 1 тыс. машин ($150 млн) в год с ежегодным ростом продаж на 25-50%.adlife.spb.ru |
|