|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Интернет - исключение Представители рекламной индустрии высказывают крайне пессимистичные прогнозы относительно увеличения бюджетов на рекламу в некоторых медиа в 2008 году. По их ожиданиям, в ближайшие полгода вложения рекламодателей не увеличатся практически ни в один вид медиа, за исключением интернета, - такие данные получила в результате опроса компания Advertiser Perceptions. С ним знакомит Marketing Charts. Опрос был проведен среди 2047 руководителей индустрии маркетинга и рекламы в октябре-ноябре 2007 года. Всем им был задан вопрос, вырастет ли в ближайшее время доля расходов рекламодателей на рекламу в отдельных медиа, сократится или останется на прежнем уровне?
Как видно из таблицы ниже, лишь 16% опрошенных ожидают, что рекламодатели в ближайшие шесть месяцев увеличат расходы на радиорекламу. Весной в этом были уверены 26% опрошенных, а год назад – 19%. Лишь 22% респондентов полагают, что рекламодатели увеличат вложения в телевизионную рекламу. В предыдущих двух опросах такое мнение высказывали 29% специалистов.
Зато в отношении онлайновой рекламы большинство опрошенных высказывали оптимистичные ожидания. Увеличения расходов на этот вид рекламы в ближайшие шесть месяцев ждут 76% респондентов. Это больше, чем год назад, но немного меньше, чем шесть месяцев назад. Сокращения расходов ожидают лишь 3% респондентов, а 21% полагают, что расходы останутся на нынешнем уровне. В отношении мобильной рекламы оптимистичной точки зрения также придерживается более половины опрошенных (55%). В сокращении расходов на этот вид рекламы уверены лишь 7% респондентов, а 38% полагают, что расходы останутся на нынешнем уровне.
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Advertiser Perceptions