|
Эркен Кагаров повернулся лицом к деревне. Imadesign создает фирменный стиль коттеджного поселка"Виталэнд" - коттеджный поселок в 29 км к северо-западу от Москвы. Главной задачей, поставленной перед Imadesign, было создание визуального образа поселка, который бы максимально отражал уникальность его местоположения и выделил "Виталэнд" в плотной конкурентной среде, чтобы стимулировать спрос на приобретение загородной недвижимости именно на его территории.Для поселка были разработаны знак, логотип, фирменный стиль, а также дизайн сайта. Работа началась с создания фирменного блока поселка. Знак, напоминающий розу ветров, солнце, парус и раковину стал отражением ключевого сообщения: "Свой дом у большой воды". Фирменный блок двухцветный: яркий, позитивный оранжевый знак контрастирует со сдержанным и спокойным темно-синим цветом логотипа.  Те же цвета легли в основу фирменной палитры. Позитив оранжевого цвета и таинственность синего символизируют смену активного, наполненного эмоциями дня тихим уютным вечером у себя дома в кругу семьи и друзей. В этой гамме закодированы атрибуты идеального образа жизни, к которому стремится любой человек. Оранжевый символизирует жизненную активность, позитивный настрой и комфортный эмоциональный климат, синий отражает понятие "дома" так, как его формулирует для себя сам человек: уют, комфорт, любовь очарование, место, куда всегда хочется возвращаться. Одним из основных декоративных элементов фирменного стиля стал слоган "Свой дом у большой воды", разработанный Imadesign, в каллиграфическом начертании, которое выполнено рукописным шрифтом Corintian. Пластика этого шрифта обладает свободным характером, что делает слоган неформальным и ненавязчивым. Как декоративный элемент слоган используется в дизайне деловой и клиентской документации, рекламных материалов и сувенирной продукции. В качестве дополнительного идентификатора в фирменный стиль поселка введен акцент-символ в виде "солнца", которое образовано контрформой знака. Акцент-символ используется в коммуникационных текстовых материалах в качестве маркера списков, для сносок или отбивки абзацев. В визуальных коммуникациях поселка с потребителем широко используются фирменные графические образы, тематически связанные с такими ключевыми характеристиками поселка, как отдых на природе, домашняя обстановка, водохранилище, пляжный и водный отдых. Графические образы представляют собой фотографические или 3D-изображения в обтравку. Кроме графических в фирменный стиль поселка введены визуальные образы, которые в основном используются при создании рекламных макетов, интернет-баннеров, полиграфической продукции и промо-материалов. Иллюстрационный материал подбирается по принципу цветного фотографического пейзажа с линией горизонта: рассвет и закат над озером, легкие парусные суда, плывущие по водной глади и т.п. Основным шрифтом, используемым во всех визуальных коммуникациях, стала гарнитура Humanist, которая поддерживает современный и дружественный образ поселка. Дизайн деловой документации и презентационных материалов выдержан в общей концепции фирменного стиля. Отличительной особенностью пакета деловой документации являются визитные карточки двух видов - для высшего руководства (VIP) и для рядовых менеджеров. В отличие от VIP-визитки, на оборотной стороне визитной карточки для менеджеров имеется фирменный слоган на синем фоне, что позволяет использовать ее еще и как своего рода дополнительный рекламный носитель. Единые правила использования нового фирменного стиля и его атрибутов, систематизация всех элементов и стандарты оформления отражены в руководстве по использованию фирменного стиля (Guideline). Базовые элементы фирменного стиля легли в основу дизайна сайта коттеджного поселка, создание которого также являлось одним из этапов данного проекта. Состав творческой группы Креативный директор: Эркен Кагаров Арт-директор: Владимир Трушкин Дизайнеры: Эркен Кагаров, Павел Черкалин, Владимир Красный, Сергей Первушин, Виктория Касьянова Копирайтер: Зыкова Александра Препресс: Алексей Севериненко Технический директор: Александр Браницкий Менеджеры проекта: Анна Рюмина, Галина Ефремова Заказчик: компания "Виталэнд" Коммерческий директор Вялков Михаил      |
|