|
До ресторана Две палочки рукой подать..Летом этого года сеть ресторанов Две палочки увеличила количество мест своего обитания в Петербурге до одиннадцати, открыв два новых ресторана на пр. Славы, 43 и на пр. Науки, 14. В поддержку этих событий была проведена рекламная кампания, направленная на ознакомление целевой аудитории с фактом появления очередного ресторана сети в непосредственной близости от того места, где, собственно, расположено каждое рекламное сообщение. Следует отметить, что кампания носила точечный характер и территориально проходила в непосредственной близости от новых ресторанов. В качестве каналов коммуникации были задействованы щиты наружной рекламы, а также пространство лифтовых кабин в подъездах близлежащих домов.Наружная реклама. В качестве наружной рекламы были использованы шрифтовые макеты, смысл посланий которых заключался в том, чтобы сообщить - рядом появился новый ресторан Две палочки. Было разработано 18 различных текстовых посланий, каждое из которых являлось уникальным, было предназначено для конкретного носителя и более не повторялось. Тематически большинство из них было адресовано водителям, откуда и определенная "дорожная" стилистика некоторых из них.       Таблички в лифтах. Наряду с наружной рекламой, была реализована оригинальная идея - установка табличек в лифтах домов, расположенных в зоне пешеходной доступности от ресторана. Смысловая нагрузка посланий аналогична щитам, о которых писалось выше, однако при этом, наряду с рекламной функцией, таблички выполняют еще и полезную, информативную - они указывают, на каком этаже находится та или иная квартира.  Идейно рекламная кампания была создана собственными силами креативной группы сети ресторанов Две палочки. Составление адресной базы многоквартирных домов, изготовление и размещение табличек в лифтах взяло на себя рекламное агентство Атомик. Две палочки: Филипп Рогулин - креативный директор Андрей Дукин - шеф-дизайнер Данил Балашов - дизайнер Мария Болкунова - специалист по маркетинговым коммуникациям РА Атомик: Елена Иванова - account менеджер Ирина Харитонова - project менеджер Евгений Лузянин - арт-директор |
|