|
Агентство Leo Burnett Moscow рассказало "Протеатр"В сентябре прошла рекламная кампания агентства Leo Burnett Moscow для Всероссийского фестиваля особых театров "Протеатр". ("Особыми" фестиваль называет театры, где играют актеры-инвалиды).Учредители "Протеатра" обратилась к Leo Burnett Moscow с просьбой изменить представления зрителей о творчестве людей с ограниченными возможностями. Было решено презентовать Проект "Протеатра" "Интегрированные творческие мастерские "От творческих успехов - к самостоятельной жизни"" не как очередную благотворительную акцию или попытку получить сочувствие, а как самостоятельный культурный феномен. Так появилась идея: поскольку театральное творчество инвалидов абсолютно ново в современном культурном контексте, то и афиши спектаклей также должны быть непохожи на все, что создавалось ранее. Креативщики Leo Burnett Moscow собрали вещи из домашнего обихода, которые никогда не использовались как афиши (чемодан, шляпу, галстук, фартук, футболку, надувную игрушку, гитару, грелку и т.п.) и вместе с актерами "Протеатра" написали на каждой из них: "Вы никогда не видели такой афиши. Вы никогда не видели таких актеров". На каждую "афишу" был наклеен стикер с дополнительной информацией о проекте. В продолжение идеи на носовых платках были напечатаны пригласительные билеты и флаеры с текстом "Вы никогда не видели такого приглашения, вы никогда не видели таких актеров". Афиши и флаеры разместили в ресторанах и клубах, которые посещает творческая интеллигенция, потенциальные зрители "Протеатра" ("Жан-Жак", "Билингва", "Маяк" и др.) Несмотря на скромный бюджет и сжатые сроки, кампания оказалась успешной. Михаил Кудашкин, креативный директор агентства Leo Burnett Moscow: "Кампания была на редкость эффективной. По нашим оценкам, около половины зрителей пришли на спектакли, обратив внимание на наши афиши". Уже после своего завершения проект принес агентству приятную неожиданность. Один из участников фестиваля "Протеатр", швейцарский театр Hora, обратился в Leo Burnett Moscow с просьбой разработать рекламную кампанию. 
|
|