|
"Исток" совершенствует дизайн "Советского шампанского"
В конце октября на полках сетевого ритейла появилось обновленное "Советское шампанское" от компании-производителя шампанских и игристых вин "Исток". "Советское шампанское" - самый продаваемый бренд шампанского на территории России. Доля рынка данного бренда, права на который принадлежат государству в лице ФКП "Союзплодоимпорт", составляет порядка 35% в натуральном выражении. ОАО "Исток" входит в тройку крупнейших производителей шампанского, при этом на продажи истоковского "Советского" приходится четверть всех продаж этой марки в стране. С началом "высокого сезона" "Исток" переходит на выпуск "Советского шампанского" в обновленной кольеретке с увеличенным фронтальным логотипом компании. Компания мотивирует это тем, что в последние годы в сегменте демократичных марок, таких как "Советское" и "Российское шампанское" все большую роль начинает играть имя производителя. Увеличенный логотип и фирменное написание имени производителя акцентируют внимание на заводе-производителе и помогают потребителю легче сориентироваться. Фронтальная этикетка "Советского шампанского" подверглась несущественным изменениям: в частности на ней были обновлены медали марки, полученные на профессиональных дегустационных конкурсах последних лет. В целом, фронтальная этикетка не изменилась, т.к. является зарегистрированным в ФКП "Союзплодоимпорт" и узнаваемым элементом фирменного стиля "Советского шампанского". "По данным исследовательской компании Gallup, бренд-нейм "Исток" занимает третье место по ключевым маркетинговым показателям "Знание" (34,8%), Потребление (10,7%) и "Лояльность" (3,5%) после дженерик-брендов "Советское" и "Российское". При этом очевидным является тренд роста ключевых маркетинговых показателей для брендированных марок шампанского, что позволяет говорить о росте брендированности рынка шампанского и игристых вин известных российских производителей", - говорит говорит Директор по маркетингу Московского представительства ОАО "Исток" Владимир Михневич, - При этом, к сожалению, на рынке российского шампанского эконом-класса, куда относится и лидер продаж "Советское шампанское", за последние годы появилось много некачественной контрафактной продукции, не соответствующей государственному стандарту качества. Это наносит непоправимый урон отрасли, вводит в заблуждение потребителя и в конечном итоге негативно сказывается на продажах "Советского шампанского". До конца 2008 года перед праздниками "Советское шампанское" от "Исток" будет продвигаться с помощью трейд-маркетинговых программ и рекламы в местах продаж в национальной сетевой и традиционной разнице. |
|