14.11.2008

ЛОГВИНDESIGN: Создаём Cъедобные Cущности!

А вам знаком Булкас Маком?
Кто с кофе, чаем, молоком,
Жизнь посыпает сахарком,
Целует с мятным холодком,
И угощает пирожком,
И приглашает вечерком …
Да, он такой - Булкас Маком!

*См. примечание

Дамы и господа! Девочки и мальчики! Позвольте представить: Булкас Маком, новый Герой Общепита. Мы его придумали, назвали, нарисовали и оснастили всем необходимым для долгой и счастливой жизни. Скоро его улыбка будет встречать вас на улицах города и в фудкортах торгово-развлекательных центров. Мы очень надеемся, что он вам понравится.
И уверены, что с его появлением жизнь в Москве станет приятнее и вкуснее. "Идите на запах выпечки!" (с) Б. М.
С уважением, ЛОГВИНDESIGN.

Миссия выполнима. Из досье на Героя:
"Булкас Маком - выдающийся борец за сладкую жизнь, достойный продолжатель дела Карлссона и Винни-Пуха. Для него главное - общечеловеческие ценности, то есть бочка варенья и корзина печенья. И, конечно, хорошее настроение.А оно приходит, как известно даже детям, когда удаётся хорошенько подкрепиться. Поэтому Булкас Маком построил кафе-кондитерскую имени себя, где научно-волшебным способом возвращает детство всем желающим. "Булкас Маком" - островок спокойствия в суете мегаполиса. Заколдованное место с изобилием кондитерских и кулинарных чудес. Чудесами управляет хозяин, добрый и забавный.
Простые радости - самые лучшие! А булочки у Булкас Маком'а - самые вкусные!"

Суть проекта - сеть кафе оригинального формата. В меню сочетается еда быстрой подачи ("здоровый фастфуд" - фирменные бутерброды-булкасы) и широкий ассортимент сладкой выпечки и горячих напитков, что характерно для скорее для кафе-кондитерских. Можно и перекусить быстро, но основательно, и посидеть за неспешной беседой с друзьями...

Для продвижения ТМ в студии ЛОГВИНDESIGN выпечена шрифтовая гарнитура "Булкас". Каждая вкусная буква изготовлена в нескольких вариантах. Рекомендуется для пластического разнообразия и эмоциональной поддержки образа марки в одном текстовом сообщении использовать разные варианты одной литеры. Практика показала, что печеные буковки выдерживают любое масштабирование, от банера к открытию, до открытки. Это кусочек бесконечной рекламной истории под названием "Так говорил Булкас!". Болтает он много - мы его изречения записываем, и будем использовать по ситуации.

Проект развивается, а значит появляются новые, интересные задачи…. Двусторонний штендер с актуальной информацией. Выставляется снаружи и не даёт прохода девушкам.

Булкасик обожает любые праздники! И сам наряжается соответственно случаю. Визуальная основа праздничного оформления готова. Но художественная самодеятельность поощряется. Документально-учебный блокбастер для детей, персонала, дизайнеров и начальников:

Для просмотра Flash нажмите на избражение

P.S.
Полное описание Героя и подробную инструкцию по его применению можно найти в постоянно обновляющемся брэндбуке.

"Пилотный" "Булкас Маком" ждёт Вас на Большой Серпуховской, 34/36. Второй готовится к запуску в ТРЦ "Дербеневский Плаза".
И это только начало!

* В качестве эпиграфа использован специально разработанный мнемотехнический стишок-цеплялка. Он сделан для того, чтобы облегчить запоминание правильного ударения в имени Героя. Размещается на обратной стороне рекламных материалов, на салфетках, бумажных пакетах и т.п.

Состав творческой группы:
Артдиректор: Андрей Логвин.
Копирайтер: Сергей Логвин.
Дизайнеры: Андрей Логвин, Соня Чирта,
Константин Глухов, Янник Ламбьель, Аня Фролова,
Илья Брябрин, Александр Мещеркин.
Букводелы: Мария Рафикова, Ирина Южанина, Вера Евстафьева.