Мобильные абоненты готовы к рекламе в обмен на скидки

Толерантность пользователей к мобильной рекламе в условиях экономического кризиса растет с каждым месяцем. Сегодня уже почти две трети (61%) владельцев мобильных телефонов в США готовы просматривать рекламу на экране своих сотовых, если взамен им придется платить меньшую абонентскую плату, — такие сведения содержатся в исследовании, проведенном Transverse и iGR. В исследовании, выдержки из которого приводит Marketing Charts, приняли участие 810 абонентов сотовой связи в возрасте 18-65 лет.

За сколько же абоненты сотовой связи готовы «продать» себя рекламодателям?

Большинство абонентов (36%) хотели бы уменьшить ежемесячную плату за пользование сотовой связью на 50%. Лишь 19% готовы «удовлетвориться» скидкой в 25%, а 7% требуют для себя скидку в 75%. Еще 14% заявили, что готовы смотреть рекламу только в том случае, если пользование сотовой связью будет для них полностью бесплатным. Еще 12% опрошенных заявили, что готовы смотреть мобильную рекламу в обмен на сокращение их ежемесячного счета на другую долю.

Готовность абонентов получать мобильную рекламу в обмен на скидку: зеленым и желтым цветом выделены те, кто готов это делать (просто так или в зависимости от условий), красным - те, кто не готов, оранжевым - колеблющиеся.

При этом чуть более трети опрошенных (36%) категорически отказались видеть на экране своих мобильны телефонов рекламу, вне зависимости от компенсации, которую им предлагали - см. график.

В целом владельцы мобильных телефонов в возрасте до 35 лет в большей степени были готовы воспринимать рекламу в своих сотовых в обмен на скидки, — сообщается в докладе.

Когда же абонентам задали вопрос, сколько рекламных сообщений в день они готовы получать, большинство (71%) заявили, что их должно быть не больше пяти.

В условиях кризиса готовность людей сэкономить оказывается настолько велика, что почти половина опрошенных (46%) сегодня готова в обмен на скидку в 25-50% не только получать рекламу, но и предоставлять сотовым компаниям доступ к информации о своих пользовательских привычках. В частности — позволять им знать, на какие сайты они заходят, кому отправляют почту, какие слова используют в текстовых сообщениях, где находятся. Правда при этом они не готовы делиться содержанием писем и текстовых сообщений.

Молодые потребители в возрасте 18-25, которые чаще используют текстовые сообщения, чаще готовы позволять сотовым компаниям отслеживать номера, на которые они отправляют и с которых получают сообщения, в обмен на скидку. В то же время абоненты в возрасте 26-44 лет, которые чаще пользуются услугами голосовой связи, чаще готовы «продать» данные своих мобильных переговоров.

«Мобильная реклама существует во множестве форм, и обычно считается достаточно раздаражающей», — комментирует результаты исследования Иэйн Гилло (Iain Gillott), президент iGR. Однако, по словам эксперта, когда потребителям предоставляется выбор: платить по счету или же получать рекламу и предоставлять сотовым компаниям данные о своих пользовательских привычках в обмен на скидки, многие считают второй вариант выгодной сделкой. «В нынешних экономических условиях потребители активно ищут способа урезать свои постоянные расходы», — объясняет популярность схемы «реклама в обмен на скидку» президент Transverse Джим Мессер (Jim Messer). По его словам, эта схема оказывается выгодна всем сторонам: потребитель значительно меньше платит за связь, рекламодатель получает высокоточное средство для обращения к целевой аудитории, а мобильные операторы получают прибыль.

Так что мобильная реклама имеет потенциал стать высокоэффективной и высокоточной в плане применения таргетинга, — заключает Иэйн Гилло.