Женщины чаще мужчин одновременно смотрят телевизор и сидят в Сети

Женщины в возрасте от 15 до 48 лет гораздо чаще мужчин одновременно потребляют сразу несколько видов медиа. В частности они одновременно смотрят телевизор и пользуются компьютером с доступом в Сеть в среднем 17,5 минут в день, в то время как у мужчин это происходит лишь в течение 15,7 минут в день. Такие данные содержатся в докладе (PDF), подготовленном Integrated Media Measurement Inc. (IMMI). О нем пишет Marketing Charts.

Наиболее часто предпочитают «совмещать» телевизор и интернет женщины в возрасте 30-39 лет — они это в среднем делают 23,3 минут в день. В то время как мужчины в том же возрасте потребляют два вида медиа одновременно лишь 10,6 минут в день. Интересно, что в возрасте 15-18 лет ситуация складывается прямо противоположным образом. Юноши более одновременно смотрят телевизор и сидят за компьютером примерно 21 минуту в день, в то время как девушки — менее 10 минут.

Данные IMMI наглядно показывают, насколько различается потребление женщинами медиа информации в разном возрасте. Мужчины, к примеру, в молодости нередко совмещают телепросмотр с интернетом. Однако по мере того, как их возраст приближается к сорока, они все чаще предпочитают смотреть телевизор отдельно и работать на компьютере — отдельно. Зато мозг женщин способен делать прямо противоположное.

Эксперты IMMI связывают это с тем, что женщинам, как правило, просто приходится учиться делать несколько вещей одновременно с того момента, как у них появляются дети, за которыми приходится постоянно следить. И это прямым образом отражается и на их медиапотреблении. «С учетом того, сколько сегодня показывается спортивных телепередач, которые прямо привязаны к интернету, очень странно видеть, что в наибольшей степени к одновременному потреблению информации склонны именно женщины, а не мужчины», — замечает Аманда Уэлш (Amanda Welsh), директор по исследованиям IMMI. По ее словам, женщины гораздо более склонны одновременно потреблять информацию из нескольких источников сразу, если дома им приходится жить одновременно и «личной», и «профессиональной» жизнью.

Напомним, что по данным исследования «Simultaneous Media Survey», выпущенного компанией BIGresearch, «одновременное» потребление информации сразу из нескольких источников в последние годы составляет от 1% до 35% в приложении к разным видам медиа (интернету, газетам, журналам, радио, телевидению и т.д.). Схожие данные содержатся и в исследовании в исследовании «2008 MediaDay», выпущенном компанией MRI. Причем, как неожиданно обнаружили маркетологи, такое «смешение» источников вовсе не означает, что один из них будет «подавлять» другой. Скорее наоборот: если человек одновременно будет воспринимать инфрмацию и из телевизора, и из интернета, он запомнит ее с куда большей вероятностью, чем если информация поступила только из одного источника.