|
||
В рекламу бриллиантов собираются вложить миллиард долларов
Для реализации совместной маркетинговой стратегии компании создадут специальную организацию SteerCom, говорит газете представитель De Beers Линетт Гулд. Механизм ее финансирования уже разрабатывает McKinsey & Co и предполагается, что она будет обращаться за деньгами ко всем участникам цепочки: алмазодобывающим компаниям, огранщикам, ювелирам, рассказывает Гулд. По ее информации, к производителям алмазов уже присоединился ювелирный дом Harry Winston. Выборнов и Гулд не назвали сумму, которую готовы потратить на маркетинговую кампанию. Чтобы она была эффективной, придется вложить около 1 миллиарда долларов, говорит "Ведомостям" эксперт Rough & Polished Сергей Горяинов, причем львиная доля средств уйдет на рекламу. Неудивительно, что алмазодобывающие компании решили потратиться на эту кампанию, говорит эксперт: ведь после того, как продажи драгоценных камней рухнули на 30%, встал и рынок алмазного сырья. Размер алмазных стоков сейчас примерно 15-20 миллиардов долларов при ежегодном объеме продаж около 10 миллиардов, подтверждает Выборнов. Упали и цены: индекс Rapa-port Diamond Index (средняя розничная цена бриллиантов размером 1 карат на нью-йоркском рынке) с летних пиковых значений в 8921 доллара упал до отметки 6893 доллара - почти как в июле 2007 г. |
||
|
