19.02.2009

Swiss Appraisal оценила бренд "Сочи-2014" в 179 миллионов долларов

В рейтинге ведущих российских торговых марок 2008 года отсутствует такой серьезный бренд, как "Сочи-2014". Международная оценочная компания Swiss Appraisal решила исправить это упущение и самостоятельно оценила, сколько стоит бренд зимних Олимпийских игр. Об этом пишет РБК daily.

Согласно оценке Swiss Appraisal, бренд "Сочи-2014" на начало 2009 года стоил 179 миллионов долларов. Будь он в рейтинге 2008 года (а олимпийский оргкомитет просто не подавал заявку на участие в нем), смог бы занять 25-е место, оставив позади таких конкурентов, как "Магнит", "Клинское", J7, ВТБ, "Русал" и других.

Под брендом "Сочи-2014" Swiss Appraisal понимает наименования "Олимпийский", "Олимпиада", "Сочи-2014", Olympic, Olympian, Olympiad, Olympic Winter Games, Olympic Games, Sochi 2014 и образованные на их основе слова и словосочетания, а также олимпийские символы - огонь, факел, флаг, гимн, девиз, эмблемы и символы предыдущих Олимпийских игр.

"Последовательность определения методики расчета бренда "Сочи-2014" состояла из определения величины выручки от продажи прав на телетрансляции, прав на использование олимпийской символики, также учитывались рекламные контракты со спонсорами", - пояснил РБК daily директор российского офиса Swiss Appraisal Роман Чибисов. В топ-100 самых дорогих мировых брендов "Сочи-2014" попасть не удалось. Впрочем, как и любому другому российскому бренду, замечают в Swiss Appraisal.

Сейчас некорректно оценивать бренд "Сочи-2014", потому что он находится в начале жизненного цикла, считает генеральный директор агентства "Спортима" Олег Манжа. По его мнению, пока нет законченной визуализации бренда, он еще строится. Опрошенные РБК daily эксперты затруднились оценить корректность оценки, данной Swiss Appraisal, но сошлись во мнении, что капитализация бренда, несмотря на кризис, будет расти.

По мнению Олега Манжи, стоимость бренда "Сочи-2014" к 2012-2013 годам вырастет в два-три раза. Своего максимума капитализация бренда достигнет в феврале 2014 года, а его закат состоится в 2016 году, когда все внимание будет привлечено к летним Олимпийским играм.