11.09.2009

Большая разница

Ролик A.R.M.I. для ЦентрОбувь

"Быть разной просто!" - под таким тэглайном рекламная группа A.R.M.I. проводит национальную кампанию сети магазинов "ЦентрОбувь".

Креативное агентство A.R.M.I. подготовило к эфиру 6 десятисекундных видеороликов и 6 комплектов баннеров для размещения на различных Интернет-площадках. Кроме того, разрабатывается большой набор макетов для оформления магазинов "ЦентрОбувь".

Перед агентством была поставлена задача четко донести следующее сообщение: "Обычная девушка с любым уровнем дохода может быть стильной, модной и красивой каждый день, потратив небольшую сумму денег в магазинах "ЦентрОбувь".

Агентство предложило идею, которая стала девизом рекламной кампании: "Быть разной просто!", которая была воплощена в серии роликов. Каждый ролик показывает как одна и та же девушка, используя обувь и аксессуары из "ЦентрОбувь", преображается практически до неузнаваемости.

Представители "ЦентрОбувь" и специалисты A.R.M.I. тщательно подошли к кастингу: девушки должны соответствовать критерию "next door girl", а не быть похожими на привычных глазу фотомоделей.

Также серьёзно агентство и его клиент отбирали голоса для озвучки - необходимо было избежать привычных "рекламных" голосов. В результате были подобраны "живые", индивидуальные голоса, которые ярко подчеркивают характеры "next door" девушек, созданные в роликах.

Все ролики сняты методом stop-motion с рисованными бэкграундами, которые отражают разные темы из жизни целевой аудитории. Для выполнения данной задачи была привлечена продакшн-студия Focus Films, специалисты которой прекрасно справились с задачей.

Агентство A.R.M.I. и компания "ЦентрОбувь" планируют продолжить сотрудничество в следующем году: девушки преобразятся к Новому году и встретят праздник весны.





Состав творческой группы
Клиент:
Татьяна Палтусова - Директор по маркетингу
Елена Никитина - Начальник отдела трейд-маркетинга
Роман Малиновский - Консультант отдела маркетинга

Агентство:
Юлия Чернышова - Client Service Director
Дмитрий Платонов - Strategic Planning Director
Михаил Цыбулин, Кристина Соколова - Art-director
Вадим Королев - Copywriter
Алексей Рудаков - Chief Executive, General Producer
Сергей Мафортов - Senior Account Manager

Продакшн:
Дмитрий Веников - режиссер
Федор Маркушевич - фотограф
Светлана Швыдкая - продюсер
Игорь Пак - супервайзер CG
Антон Головин - постпродакшн-менеджер

ЦентрОбувь