01.12.2009

Новый женский напиток от "Балтики"

Бренд Eve выходит на российский рынок

В конце декабря на рынке появится новый продукт, ориентированный исключительно на женщин. Им станет Eve - освежающий напиток с легким искристым вкусом и с низким содержанием алкоголя (всего 3,1%). Eve содержит только натуральные ингредиенты, будет выпускаться в двух вариантах: с добавлением сока грейпфрута и маракуйи.

Eve - это продукт совершенно новой категории, разработанный технологами международной группы Carlsberg. При его производстве в приготовленную по особой технологии солодовую основу добавляется фруктовый сок.
Специально для запуска Eve в России специалистами "Балтики" была разработана уникальная концепция продвижения и не имеющая аналогов в мире упаковка.

"Выпуская данный продукт на рынок, мы преследуем несколько целей, - говорит директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании "Балтика" Людмила Якушина. - Во-первых, укрепление портфеля в стратегически важном и наиболее маржинальном суперпремиальном сегменте, поскольку долгосрочные потребительские тренды, в частности, премиализация в потреблении, сохраняют свою актуальность даже в периоды экономического спада. Что касается второй цели, то, выпуская Eve, компания "Балтика" выходит в новый для себя сегмент напитков, ориентированных на женскую аудиторию, вне ключевой для нас категории пива, что позволяет компании диверсифицировать свое продуктовое предложение".

Для российского рынка бренд Eve - уникальное предложение, поэтому основную конкуренцию ему составят такие категории напитков, как вино, шампанское, коктейли, вермуты. У компании "Балтика" есть все предпосылки для того, чтобы занять достойное место на новом для себя рынке: сбалансированные производственные мощности, крупнейшая система дистрибуции, профессиональная команда, огромная экспертиза в области производства напитков и их продвижения.

Eve будет производиться на заводе "Балтика-Санкт-Петербург" в рамках общего лицензионного соглашения с Carlsberg Group. Оба сорта Eve будут выпускаться в бутылке 0,33 литра c откручивающейся крышкой. Продажи этого супер-премиального напитка начнутся с конца декабря 2009 года сначала в Москве и Санкт-Петербурге, а затем и в других городах-миллионниках.