|
Сердечная стружка - новый образ гипертонииКоммуникационная группа LBL провела кампанию по профилактике и лечению артериальной гипертонии, инициированную Минздравом. В течение месяца российских граждан призывали уделить внимание своему здоровью.Открытый аукцион на право заключения государственных контрактов в рамках реализации программы "Создание и обеспечение функционирования информационно-пропагандистской системы профилактики артериальной гипертонии и ее осложнений среди населения Российской Федерации" (подпрограмма "Артериальная гипертония" федеральной целевой программы "Предупреждение и борьба с социально значимыми заболеваниями (2007-2011 годы) прошел в октябре. Лот №1 - разработка креатива, производство и размещение рекламно-информационных макетов - выиграла коммуникационная группа LBL. Кампания, прошедшая в 6 городах России - Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Волгограде - предусматривала размещение макетов на щитах 3х6, ситиформатах и в транспорте. Чтобы социально значимый призыв не утонул в потоке многочисленных рекламных сообщений, креативное решение макета было выполнено в прямолинейной, даже несколько агрессивной манере. Василий Павлов, руководитель творческой группы LBL WakeUp!: "Здоровье, как известно, замечаешь только тогда, когда его уже нет. Если речь идет о профилактике заболевания, нормальная человеческая натура склонна такие неоптимистичные перспективы игнорировать. Преодолеть это можно с помощью простых, легко "читаемых", но жестких, вызывающих яркие, возможно, даже неприятные эмоции, сообщений. Никакая статистика смертности не произведет на человека такого впечатления, как натертое на терке сердце". Состав рабочей группы: Ирина Коновалова - директор по стратегическому планированию и исследованиям Ольга Зайцева - менеджер по стратегическому планированию Василий Павлов - руководитель креативной группы Глеб Тржемецкий - арт-директор Николай Долин - арт-директор Елена Карпова - директор по работе с клиентами Александр Умяров - руководитель группы по работе с клиентами 
|
|