|
Реклама водки Effen сделана в "провокационно-премиальном" стилеРезультат креатива от агентства Euro RSCG Chicago воспринимается неоднозначноНазвание водки, выпускаемой в Голландии, на языке производителя означает "гладкий и даже уравновешенный", говорит Ким Вошингтон, директор по бренду компании Beam Global Spirits&Wine, которая выкупила Effen у Sazerac Company в июне 2009 года. Однако рекламная кампания, созданная американским агентством Euro RSCG Chicago, использует название так, что оно наводит на размышления: На одном из принтов изображена девушка, похожая на "шикарного снежного кролика", держащая в руке коктейль Effen. Слоган этой рекламы: "Ничто не согревает меня так, как Effen у огня". Другой принт демонстрирует соблазнительную стюардессу. Держа бутылку водки в одной руке и мартини в другой, стюардесса словно произносит: "Ничто так не удовлетворяет, как Effen на самолете". На третьем изображении - коридорный гостиницы несет бутылку на подносе и, приподнимая бровь, утверждает: "Все наслаждаются Effen в пентхаусе." Креатив направлен на то, чтобы подчеркнуть суперпремиальное качество Effen - "элегантные места и премиальные события", где потребители могут наслаждаться торговой маркой, так же как рассказывается в ее рекламе. Потенциальные клиенты включают как мужчин, так и женщин, способных оценить качество продукта ценой 29,99 долларов за бутылку объемом 750 мл. Реклама появится в избранных национальных журналах, включая Elle, Out and Wired. При этом основная часть рекламной кампании пройдет с использованием outdoor-носителей в таких городах, как Лос-Анджелес, Сан-Диего и Милуоки. 
Иллюстрации с сайта eurorscgchicago.com
Состав творческой группы: Агентство: Euro RSCG - Chicago Креативный директор: Блейк Эбель Арт директора: Блейк Эбель, Аманда Буттс, Рей Янг Копирайтер: Элиза Мегир Photographer: Тони Д'Орио Retouching: Скотт Джиэннини Print Production: Скотт Джиэннини Credits Agency: Euro RSCG - Chicago Chief Creative Officer: Blake Ebel Creative Directors: Amanda Butts, Elyse Maguire Art Directors: Blake Ebel, Amanda Butts, Rei Young Copywriter: Elyse Maguire Photographer: Tony D'Orio Retouching: Scott Giannini Print Production: Julia Cunningham |
|