|
"Три медведя" меняют креативную концепциюМашеньки и "мужской" юмор пали жертвами Закона о рекламе?Компания Heineken запустила новую промокампанию в поддержку пива "Три медведя". Главный приз для участников акции - поездка на Байкал с друзьями. Рекламный ролик, который уже транслируется в эфире национальных телеканалов, а также концепцию акции разработало агентство Publicis United. Кстати, это первая рекламная кампания для бренда "Три медведя" с 2009 года. Ровно год назад, в апреле стартовала кампания, в которой акцент делался на мужчин, которые азартно болеют за свои спортивные команды, любят пообщаться в теплой компании, не чужды интереса к противоположному полу, а посещению дорогих ресторанов предпочитают "вылазки" на природу с друзьями. На этот раз компания Heineken отказалась от грубоватого мужского юмора и флиртующих за кадром девушек, которые присутствовали в прошлых роликах.
НОВЫЙ РОЛИК
ПРЕДЫДУЩИЙ РОЛИК Тем не менее, новая кампания продолжает идею рекламной коммуникации бренда: "Три медведя" - пиво для веселого отдыха с друзьями на природе. Кампания охватывает всю территорию России. Ее главный приз - поездка на озеро Байкал. Розыгрыш призов проводится с 1 марта по 30 сентября 2010 года. В течение всей кампании в эфире центральных телеканалов будет транслироваться рекламный ролик, рассказывающий о правилах акции и призовом фонде. Ролик планируется к показу на телевидении в течение всего апреля 2010 года. ТВ-ролик демонстрирует главные ценности бренда "Три медведя", которые остаются неизменными: любовь к русской природе, страсть к приключениям и активному отдыху, общение в веселой компании друзей и близких. А что может быть лучше, чем поездка с друзьями на самое чистое озеро на Земле - озеро Байкал? Механика акции проста нужно найти под крышкой пива "Три медведя" уникальный код, зарегистрировать его и выиграть главный приз - билет на Байкал. Помимо телевизионного ролика, информационную поддержку кампании оказывают и дополнительные промоканалы: в активном режиме работает сайт www.tri-medvedya.ru. Размещением рекламы занимается медийное агентство Vizeum. Состав творческой группы: Heineken Стратегический бренд-менеджер: Евгений Казаков Бренд-менеджер: Рустем Бикинин Младший бренд-менеджер: Евгения Касаткина Publicis United Исполнительный креативный директор: Юджин Радевич (Eugene Radewych) Креативный директор: Владимир Лядов Арт-директор: Владимир Вышванюк Старший копирайтер: Кирилл Стрельников Копирайтер: Роман Волков Младший продюсер: Анастасия Емец Директор по работе с клиентами: Юлия Крантикова Старший менеджер по работе с клиентами: Григорий Вощинский Продакшен-студия Park Production Продюсер: Екатерина Шашорина Ассистент продюсера: Ирина Ланская Режиссер: Боб Гордон (Bob Gordon) |
|