|
||||||||
Wellhead изобразили живое молоко"Искренне Ваш" - молодой бренд натуральных молочных продуктов с коротким сроком хранения. Агентству Wellhead необходимо было разработать универсальную креативную идею для размещения на разных форматах (в прессе, на щитах в городе, а также POSM в местах продаж) и доносящую до потребительниц главные выгоды и ценности бренда.Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Wellhead, рассказывает, что они начали проект с проведения глубинных исследований, поскольку после обсуждения с клентом стало понятно, что здесь столкнулись с ситуацией обманчивой простоты. Вроде бы все понимают, что натуральность - это хорошо, но необходима универсальная аргументация, детализирующая и формирующая мнение потребителей. Уточнив позиционирование и задачи, стоящие перед креативной командой, агентство перешло к разработке идеи рекламной коммуникации. В процессе разработки креатива использовалась собственная технология агентства - "On-head". Олег Ткачев говорит, что ее преимущество - возможность вовлечь представителей целевой аудитории в процесс креатива. Можно получать оценки от реальных потребительниц на стадии зарождения идей, понимать их отношение, проводить отбор, полагаясь не столько на "кабинетные" соображения, сколько на мнения людей. Вместе с тем, методика позволяет уточнить и отдельные детали, пожелания к воплощению идей. Ведь специалистам рекламной индустрии хорошо известно, что нюансы могут серьезно влиять на итоговое восприятие идеи. В итоговую презентацию были включены 4 лидировавших у целевой аудитории варианта, включавших комментарии потребителей. "Поляна вариантов" креативных решений, использовавшихся в данной методике, позволила аргументированно обсудить самые смелые направления. Реализация победившего концепта потребовала проведения фотосъемки коров и телят. Рекламная кампания стартовала в октябре. В кампании задействованы биллборды 3х6, макеты размещены в журналах Караван Историй, Psychologies, Счастливые Родители, Мой кроха и я, Young Family. Предполагается проведение промоакций в местах продаж, агентством были также разработаны различные POS материалы.
Состав творческой группы: "Агропромкомплектация" Директор по маркетингу: Ирина Любезникова Зам. директора по маркетингу: Анна Новикова Агентство Wellhead Директор по стратегическому планированию: Олег Ткачев Креативный директор: Александр Орлов Арт-директор: Павел Конюхов Дизайнеры: Наталья Звягина, Валерия Стерхова Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Пономарева |
||||||||
|
