«Снежная королева» отказалась от услуг Кристины Орбакайте

Стартовала новая рекламная кампания российской розничной сети мультибрендовых магазинов модной одежды "Снежная Королева". Участие в ней приняли Арина Шарапова, Алексей Ягудин, Юлия Ковальчук и Мария Кожевникова

Для ее воплощения на съемки были приглашены певица Юлия Ковальчук, телеведущая Арина Шарапова, актриса Мария Кожевникова и фигурист Алексей Ягудин. Главными критериями при выборе новых героев стали современность, энергичность, независимость, верность себе, преданность своему делу и стремление к успеху. Это именно те черты, которые олицетворяют позицию бренда и его философию.

Виктория Исаева, вице-президент компании "Снежная Королева", говорит, что последние четыре года лицом компании Снежная Королева являлась популярная певица и актриса Кристина Орбакайте: "Мы очень довольны и благодарны Кристине за сотрудничество. Четыре года назад мы стремились повысить имидж бренда, сделать его более модным, современным и авторитетным. Поставленные задачи выполнены на 100%. Пришло время перемен, и новая стратегия рекламной кампании нацелена завоевать доверие разных целевых групп".

К созданию рекламной кампании была привлечена команда, уже имеющая опыт сотрудничества со "Снежной Королевой" в предыдущих сезонах: американский режиссер Саш Андраникян, оператор Алексей Макаров, модный фотограф Данил Головкин, коммуникационное агентство Barkstell и Freshproduction.

Основная идея нового рекламного сообщения заключается в формировании эмоциональной составляющей рекламной коммуникации и укрепление доверия к бренду.

Елена Кабанова, директор по рекламе и маркетингу компании "Снежная Королева", комментирует: "В кризисном 2009 году мы были одними из первых, кто резко и достаточно рискованно изменили свою маркетинговую стратегию. Наша коммуникация стала исключительно тактической, основной ее целью являлось увеличение трафика в магазинах. Это позволило в 2009 - 2010 гг. постоянно поддерживать интерес покупателей и выполнять планы продаж. Проведя ряд исследований, в 2011 год мы входим с принципиально новой рекламной кампанией. Мы продолжим информировать о наших акциях, товарно-ценовых предложениях, но, при этом, значительный блок нашей коммуникации будет нацелен на самое важное - формирование доверия и лояльности потребителей, используя позитивный образ известных людей", - комментирует

Неизменным остается позиционирование "Снежной Королевы" как сети магазинов, в которых потребитель может найти одежду и аксессуары ведущих мировых брендов для создания целостных образов, уместных в самых разных ситуациях.

Рекламная кампания задействует практически все каналы коммуникации: телевидение, наружная реклама, пресса, интернет, indoor-реклама, trade marketing, PR-поддержка, участие в модных событиях.