На киосках в России Sanoma потеряла 3,6 млн евро

Финская медиагруппа так и не смогла найти общий язык с российскими чиновниками

Финская медиагруппа Sanoma опубликовала финансовую отчетность, из которой следует, что попытка закрепиться на российском рынке распространения прессы обернулась для холдинга убытком в 3,6 миллиона евро. Об этом пишет "Коммерсант".

До конца 2010 года дистрибуторское подразделение холдинга Sanoma Trade владело московскими компаниями "Р-Киоск" (сеть киосков), "Пресс Пойнт Интернэшнл" (торговые точки в аэропортах), "Эйч Ди Эс СНГ" (магазины в торговых центрах) и "ТК "Прессэкспо"" (дистрибуция в супермаркетах), а также сетью киосков "КП "Розница" в Ростовской области. Московские активы у Sanoma выкупил германский медиахолдинг Hubert Burda Media, а ростовскую сеть - агентство "Роспечать", входящее в РАИНКО Олега Дерипаски.

Убыток от продажи (разница между стоимостью покупки, дальнейшими инвестициями в активы и ценой их продажи) в отчете Sanoma оценивается в 3,6 миллиона евро, пишет "Коммерсант".

По данным Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП), в Москве расположено около 4 тысяч точек продаж печатной продукции, из них около 2,4 тысячи приходится на киоски (остальное - павильоны, лотки, точки продаж в супермаркетах, продажи с рук). Доля Sanoma Trade на московском рынке дистрибуции, по оценкам АРПП, не превышала 3%. В последние два года финны сокращали количество точек, пишет "Коммерсант". Так, сеть в Москве к моменту продажи сократилась до 13 киосков, хотя в 2008 году их количество превышало 100. Ростовская сеть уменьшилась до 72 киосков.

"Sanoma, как и ее предшественники, не учла специфики российского рынка. Калька с успешной европейской модели в том, что касается оценки спроса, маркетинговой политики, управления товародвижением, в России не работает",- заявил "Коммерсанту" председатель правления АРПП Александр Когда, к примеру, французская Lagardere покидала российский рынок дистрибуции, она объясняла, что инвестиции в него находятся в зоне высокого риска, частью которого являются особенности ведения дел с российскими чиновниками.