В Levis’s пришел маркетолог из Apple

Levi Strauss & Co совместно с брендом Levi's планирует запуск своей первой глобальной рекламной кампании в этом году

Контроль за операциями компании будет проводить новый директор по глобальному маркетингу Ребекка Ван Дейк, которая вступает в должность, начиная с 19 апреля. Г-жа Ван Дейк заменит Хайме Шульца, ушедшего из компании в августе прошлого года. Она также вооружена новыми идеями по позиционированию бренда Levi’s .

Совсем недавно она занимала должность старшего директора по маркетингу и коммуникациям Apple, где работала над запуском таких продуктов, как iPhone и iPad. А до этого занимала должность директора по маркетингу в компании Nike , где также добилась успеха в реализации рекламной концепции Nike "Just Do It".

«Главной целью моей работы с Levi’s станет глобальное объединение бренда. Я верю, что мой опыт поможет компании развить маркетинговую структуру, и тем самым увеличить продажи», - говорит Ван Дейк.

Бренд Levi’s начал делать шаги в сторону более глобального подхода к своему позиционированию в 2009 году с назначением г-н Шульца в качестве своего первого глобального директора по маркетингу. Однако общая структура компании по-прежнему работает по региональной модели, с отдельной операционной деятельностью для Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы.

В сентябре компания объявила о реструктуризации. Так, Роберт Хэнсон, бывший президент Levi Strauss в американском регионе, стал президентом глобального бренда Levi's. Г-жа Ван Дейк будет подчиняться непосредственно Хэнсону. Он уверен, что новый директор по глобальному маркетингу "сможет добиться реальных успехов в создании и управлении маркетинговой структуры компании".

«Мы считаем, что глобальное лидерство бренда является наиболее эффективным способом налаживания связи с потребителями, и позволит Levi’s вовремя реагировать на изменение вкусов и взглядов наших клиентов, - говорит г-н Андерсон, - Мы предпринимаем дисциплинированный подход, чтобы стать более осведомленными по отношению к потребителю и более последовательными по отношению к презентации нашего бренда».

Levi's также укрепил свою структуру рекламных агентств. Теперь Wieden & Kennedy будет заниматься творческой деятельностью и глобальной рекламой Levi’s. А Omnicom Group OMD общением со СМИ и обработкой медиа-бизнеса бренда, включая планирование и закупки.

Екатерина Ткаченко Sostav.ru