|
Агентство Ark Connect: Новогодняя благотворительная акция «Дерево Желаний» от «Билайн»Каждый ребенок на Новый Год мечтает о подарке. Кто-то хочет машинку, кто-то - краски, кто-то – коньки. Нам с вами эти желания могут показаться очень простыми. А ребятам из детского дома – нет. В преддверии Нового Года «Билайн» (ОАО «ВымпелКом») дал возможность жителям городов Кемерово, Новокузнецк, Екатеринбург, Нижний и Верхний Тагил в период с 6 по 31 декабря 2010 года осуществить заветные мечты ребят из детского дома, приняв участие в благотворительной акции «Дерево желаний». Инициатором проведения проекта выступило ОАО «ВымпелКом», за реализацию отвечало агентство Ark Connect (коммуникационная группа Ark Scholz&Friends Group). Ключевое сообщение – «Подари новогоднюю сказку ребенку из детского дома». «Билайн» не просто организовал акцию, но и участвовал в ней вместе с жителями города и исполнил все желания детей – все получили долгожданные подарки! Целями проведения проекта стали: продвижение «Билайн», как социально ответственного оператора и вовлечение жителей в благотворительную акцию «Дерево желаний» (акция должна стать главной новогодней инициативой в городах). Проект был реализован в несколько этапов: На этапе подготовки к акции команда агентства Ark Connect собрала 1045 пожеланий детей в десяти детских домах*. Мы разработали трогательный дизайн POS-материалов и разместили на них заветные пожелания детей.  Также, по дизайну агентства «Lowe adventa», для офисов продаж «Билайн» и ТЦ были произведены постеры, ролл-апы и «счетчики», на которых было написано количество дней до Нового года и количество неисполненных детских желаний Roll up  Счетчик  Постер А3 для офисов продаж «Билайн»  На этапе реализации проекта мы украсили открытками с желаниями детей новогодние елки в ТРЦ городов и салонах «Билайн»* (всего 23 точки). Промоутеры рассказывали посетителям о проводимой акции и приглашали их стать ее участниками.  Жители городов, которые выразили желание участвовать в акции, покупали подарки конкретному ребенку и приносили их в пункты сбора подарков. Завершающим этапом проекта было проведение праздников в детских домах и вручение именно тех подарков, о которых мечтали дети.   Несмотря на большое количество новогодних благотворительных акций, «Билайн» удалось вовлечь жителей городов принять участие в акции «Дерево желаний» и сделать яркий праздник для тех, кто не избалован вниманием и теплотой. В результате акции 1045 детей из выбранных детских домов получили свои новогодние подарки и настоящий праздник с Дедом Морозом и Снегурочкой. «Билайн» смог привлечь внимание к социально значимой проблеме и внести свой вклад в общее дело. · В акции участвовало 10 детских домов: из них 3 коррекционные школы для детей с ограниченными возможностями и 4 школы-интерната для детей с умственными отклонениями: Кемерово |
|