НТВ проиграл битву за новогодний эфир

Доля зрителей, встречавших 2012 год вместе с ТВ-флагманом «Газпром-Медиа», упала вдвое по сравнению с прошлым Новым годом

«Первый канал» второй год подряд уступает лидерство в Новогоднюю ночь каналу «Россия 1», однако на этот раз в борьбе за внимание зрителей заметнее всех среди федеральных каналов просели позиции канала НТВ. Об этом говорят свежие данные мониторинга, предоставленные Sostav.ru исследовательской компанией TNS Россия.

День

Если говорить о результатах за весь 31 декабря, то доля «России 1» в этот день составила 25,5 процента против 23,5 процента у «Первого канала» (Россия, города 100000+, возраст 4+).

Оба лидера нарастили долю по сравнению аналогичным периодом прошлого года, когда были зафиксированы показатели на уровне 24,1 и 22,6 процента соответственно. Напомним, еще в 2009 году первое место по доле внимания зрителей занимал «Первый» с долей 27,2 процента против 24,6 «России 1».

Канал НТВ по сравнению с прошлым новогодним эфиром потерял треть зрителей: 31 декабря 2010 года его предновогодняя программа смогла привлечь внимание 12,4 процента аудитории, тогда как годом позже этот показатель упал до 8,5 процента. Именно на ТВ-флагман «Газпром-Медиа» рекламодатели возлагали самые серьезные надежды, и, по данным СМИ, НТВ собрал самую большую выручку от спонсорства.

Плюс-минус

Под этот Новый год среди прибавивших по доле аудитории федеральных телеканалов оказались ТНТ (+0,7, до 6,1), СТС (+0,2, до 5,8), «Россия 2» (+0,8, до 1,9), «Домашний» (+0,4, до 1,5), «Россия 24» (+0,1, до 0,8) и «2х2» (+0,1, до 0,4).

Стоит отметить, что сильный рост продемонстрировал перезапущенный в прошлом году «Пятый телеканал», показавший более чем двукратное увеличение по отношению к предыдущему Новому году – с 1,6 процента до 3,6. Также не прошел незамеченным для зрителей запуск эфирного канала Disney: вместе с канувшим в лету в полдень 31 декабря каналом «Семерка» ему удалось привлечь 2,1 процента публики против 1,1-процентного прошлогоднего результата «7ТВ».

Среди каналов, снизивших долю интереса зрителей под Новый год оказались РЕН ТВ (-0,3, до 4,2), «ТВ Центр» (-0,3, до 2,5), «Россия К» (-0,3, до 2,0), ТВ3 (-0,7, до 1,3), «Звезда» (-0,1, до 1,2), MTV (-0,3, до 0,5). Перезапуск в 2011 году не помог привлечь внимания зрителей к новогоднему эфиру каналов «МУЗ» (-0,4, до 0,7) и «Перец» (-0,4, до 1,0).

Ночь

Что касается конкретно Новогодней ночи (с 21.00 до 2.00), то впервые за последние годы в рейтинге произошли перемены в тройке лидеров.

Традиционно, основное внимание зрителей было приковано к «России 1» и «Первому каналу», которые смотрели 29,3 и 25,1 процента зрителей соответственно. Однако третье место в этом временном отрезке занял канал ТНТ с долей в 7,7 процента, сместивший с пьедестала НТВ с 7,3 процента. Добавим, что год назад результаты флагманского канала «Газпром-Медиа» были вдвое выше – 14,7 процента.

Регион: Россия (города с населением 100 000+)
Целевая аудитория: все население в возрасте от 4 лет и старше
Дата: 31 декабря

День в целом

21:00 - 02:00