|
||||||||||||||||||||||||||
Российским игрушкам не хватает рекламыЭксперты полагают, что отечественным производителям стоит увеличить расходы на маркетинг
Российский рынок детских товаров постепенно выходит на докризисные темпы роста. По данным Ассоциации индустрии детских товаров, его объем в 2011 году составил порядка 14 миллиардов долларов, а высокая рождаемость в России, экономические предпосылки и развитие розничной торговли в ближайшие 5 лет приведут к увеличению рынка в 2,5 раза (до 25,5миллиардов долларов). Доля игрушек составляет 16,4% в общем объеме детской продукции. Доверие покупателя к детским товарам отечественного производства, в частности, игрушкам, постепенно возрастает. Такую тенденцию отмечают ряд экспертов. В частности, смещение потребительских предпочтений с игрушек зарубежного производства на отечественные, отмечается в пресс-релизе исследования российского рынка детских товаров компании DISCOVERY Research. О данном тренде заявляет и президент ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Однако, по ее словам, игрушки отечественного производства продолжают значительно проигрывать зарубежным, в частности, в вопросах дизайна и технологий. «Зачастую сказывается технологическая неконкурентоспособность, скромные бюджеты на дизайн и маркетинг, - говорит г-жа Цицулина. - Впоследствии проблема конкурентоспособности отечественных игрушек будет нарастать в связи с вступлением в ВТО, снижением таможенной ставки и введением одинаковых правил для российских и зарубежных производителей».
Необходимость повышения качества и увеличения затрат на маркетинг и продвижение отечественных игрушек отмечает и консультант по исследованиям «ГФК-Русь» Татьяна Легер. По ее мнению, российские потребители готовы к тому, чтобы покупать больше игрушек, изготовленных российскими производителями. Последние имеют все шансы на увеличение доли своей продукции на рынке, предлагая по конкурентным ценам товары хорошего качества. «В настоящее время более половины игрушек, реализуемых в России, производятся в Китае. Они дешевые, но при этом низкого качества. Как показывают ряд исследований, для родителей очень важно, чтобы игрушка была произведена из качественных материалов, чего Китай совершенно не гарантирует, - комментирует Татьяна Легер. - Фактически у российского производителя есть шанс увеличить долю на рынке, но пока каких-то подвижек в этом направлении не наблюдается, хотя предпосылки для этого есть. Наши производители пока не научились предлагать продукцию таким образом, как это делают западные коллеги: LEGO, BRATZ и другие. Не хватает, в частности, рекламной поддержки. А ведь реклама, как бы мы к ней не относились, это двигатель торговли». Как отмечает г-жа Легер, самой неконкурентноспособной подкатегорией товаров для отечественных производителей являются высокотехнологичные игрушки, спрос на которые постоянно повышается. Крупнейшие российские производители игрушек - компании «Весна», «Звезда», «Нордпласт», «Русский стиль», «Стеллар», «Степ Пазл» - в основном занимаются изготовлением товаров из пластмассы и полиграфией. Причины очевидны: в России по-прежнему сильны традиции производства игрушек из данного материала, а также мягких игрушек и кукол, но и они зачастую проигрывают западным по качеству. Что касается наиболее перспективных рынков для российских игрушек, то, по мнению экспертов, наибольший спрос производителям могут обеспечить регионы. «Спрос на игрушки иностранного производства существенно выше в крупных городах, где уровень жизни выше, считает Татьяна Легер. – А вот в маленьких населенных пунктах российскому производителю легче всего было бы завоевать аудиторию, т.к. на этих рынках есть потребность в качественных игрушках, которые будут безопасны и доступны по цене».
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
По данным Online Market Intelligence (OMI) 
|
||||||||||||||||||||||||||
| Наталья Малютина, Sostav.ru |