Русские креаторы за домашнее приготовление еды

«Родная речь» сделала кампанию для Valio

Рекламное агентство «Родная речь» сделала кампанию для Valio. Она направлена на то, чтобы рассказать о разнообразном использовании в домашней кулинарии высококачественных молочных продуктов под брендом Valio и дать возможность каждому почувствовать себя профессиональным шеф-поваром. По мнению создателей, за последние несколько лет приготовление пищи в домашних условиях превратилось из хобби и модного увлечения в целую философию жизни, объединяющую миллионы людей по всему миру. Рекламная кампания обращена к тем, кто любит порадовать себя и домашних блюдами, которые обычно заказываются в ресторане, например, изысканными десертами и закусками французской, итальянской и австрийской кухни: тирамису, террином, паннакоттой и штруделем. Но далеко не все знают, что приготовить их самостоятельно, имея под рукой продукты Valio.

Целевая аудитория – это молодые люди 25-35 лет, которые любят готовить дома, которые не боятся пробовать что-то новое и хотят совершенствоваться в кулинарном мастерстве, открывая для себя новые блюда в соответствии с модными кулинарными тенденциями.

Одна из задач кампании – фокус на ярком дизайне упаковки продуктов Valio, идеальных для кулинарии. Поэтому в качестве основного канала коммуникации была выбрана наружная реклама формата 3х6, при этом на значительной части билбордов используются экстендеры. В адресную программу были включены крупнейшие магистрали двух столиц.

По словам руководителя отдела продуктового маркетинга ООО «Валио» Бориса Этина, использование экстендеров повышает эффективность размещения за счет качества контакта и выделения из общего рекламного «шума». «Кроме того, оптимизируются затраты за счет необходимости использования меньшего количества поверхностей для достижения аналогичного результата. Естественно, при использовании экстендеров важно взвешенно подходить к креативной концепции и затратам на производство самого экстендера, чтобы эти затраты не перевешивали экономию на адресной программе», – подчеркивает Борис Этин.

В поддержку рекламной кампании «Валио» в крупных торговых сетях Москвы и Санкт-Петербурга проходит накопительная промо-акция «Всегда в своей тарелке!» Кампания активно поддерживается в СМИ и в Интернете: с помощью специального раздела на официальном сайтe, баннерной рекламы и активностей в социальных сетях.

«Валио» – российское подразделение финского концерна Valio, ведущего производителя молочных продуктов в Финляндии. Компания была образована в 1994 году в Санкт-Петербурге.

Состав творческой группы:

Креатив: «Родная речь»
Продакшн: «Внешний Вид - Произведение»
Размещение: PHD

«Валио»:
Руководитель отдела продуктового маркетинга: Этин Борис
Групп продакт-менеджер: Букина Ирина