Вечеринку с применением digital-инструментов провели в Hard Rock Cafe

SM&Partners сделали кампанию для легендарного заведения

Вечеринку с применением digital-инструментов провели в Hard Rock Cafe провела Компания SM&Partners, работающей в сфере нестандартных информационных технологий. Цель кампании состояла в том, чтобы резко увеличить количество упоминаний Hard Rock Cafe в социальных сетях и одновременно привлечь внимание к проводимым здесь вечеринкам.

Hard Rock Cafe на Старом Арбате — заведение с историей и хорошо известно любителям повеселиться. Здесь сложились свои традиции и есть постоянная аудитория, но будучи брендом, рассчитанным на разные аудитории и возрастные группы, Hard Rock Cafe во всем мире постоянно ищет новые нестандартные пути привлечения посетителей. В том числе растет активность компании в сфере социальных медиа и digital-проектах. Недавно здесь был впервые опробован новый для заведения формат вечеринок с применением digital-инструментов. Проект был разработан и реализован компанией SM&Partners, работающей в сфере нестандартных информационных технологий. Цель кампании состояла в том, чтобы резко увеличить количество упоминаний Hard Rock Cafe в социальных сетях и одновременно привлечь внимание к проводимым здесь вечеринкам.

Решение задачи заключалось в том, чтобы дать посетителям возможность самим создавать тот контент, которым они бы хотели поделиться со своими друзьями в социальных сетях, прямо во время вечеринки. Таким контентом в первую очередь стали фотографии с вечеринки, публикуемые в режиме реального времени. Но фото-контентом инструментарий не ограничился, была также реализована возможность «поставить лайк» самой вечеринке и коктейлям, которыми славится Hard Rock Cafe. Технологически кампания была проведена с помощью RFID-карт и интерактивных объектов внутри заведения.

Посетителям на входе предлагали зарегистрироваться — для этого достаточно было залогиниться в Facebook с промо–айпада. После этого к профилю привязывался номер карты, и посетитель получал доступ к тому что внутри.

Всего источников онлайн-контента в заведении было три: фотостойка, лайк–стойка и возможность поставить лайк коктейлю на барной стойке:

1) Фотостойка — активируется RFID–картой, и позволяет сделать быструю фотографию, которая автоматически вывешивается на стене в Facebook со смешной подписью в духе происходящего в заведении. Возле неё постоянно кружили различные интересные персонажи: например, женщина–кошка;
2) Лайк–стойка — позволяет быстро “поставить лайк” вечеринке, а заодно и позвать друзей присоединиться;
3) Лайк коктейлей на барной стойке – позволяла рассказать друзьям, о том, какой коктейль сегодня особенно удался.

Состав творческой группы:
SM&Partners
Максим Немченко – исполнительный директор
Олег Игнатьев – руководитель проекта
Евгений Парв, Алексей Чернов – ведущие программисты
Нина Ачканова – координатор проекта
Денис Бутенко – арт-директор