|
||||||||||||||||||||||||
Брендинг по-латиноамериканскиСтоимость Топ-50 самых ценных латиноамериканских брендов достигла $135,7 млрд
Во всей Латинской Америке растет ценность и важность брендов. В 2012 году общая стоимость Топ-50 самых ценных латиноамериканских брендов составила 135,7 млрд долларов (чуть более 7% от стоимости Топ-50 глобальных брендов). Одна треть этой суммы приходится на бразильские бренды. Почти столько же приходится на Мексику. Бренды с высокой ценностью представлены в большинстве категорий. Некоторые принадлежат или управляются государством. Многие Латиноамериканские компании являются частными, например, Globo TV в Бразилии, PDVSA в Венесуэле. На быстроразвивающихся рынках эти бренды выигрывают от вертикальной интеграции. Большая часть брендов из рейтинга Топ-50 по версии Millward Brown являются предприятиями розничной торговли либо финансовыми компаниями, что отражает центральную роль этих категорий в латиноамериаканском обществе. На эти две категории, наряду с категорией провайдеров мобильной связи, приходится треть Топ-50. Латиноамериканские бренды популярны не только у себя на родине, они набирают популярность, признание и получают более высокий статус по всему миру. Аргентинская компания Arcor является самым крупным производителем конфет в мире и крупнейшим экспортером кондитерских изделий в Аргентине, Бразилии, Чили и Перу.
«Латиноамериканские бренды, однако, все еще не столь велики в сравнении с брендами из глобального рейтинга. При этом страны Латинской Америки обладают большими возможностями, насчитывая 600 миллионов населения, а их ВВП в совокупности составляет 5 триллионов долларов, - комментирует Анастасия Куровская, вице-президент Millward Brown Optimor по региону EMEA. - При этом регион настолько разнообразный и включает в себя более 30 стран, причем различия существуют не только между странами, но и между регионами внутри стран. Потребители, подвергаясь влиянию глобализации, также чувствуют необходимость сохранить и защитить свою культуру и свои ценности. Мексиканцы, аргентинцы и колумбийцы с большой вероятностью согласятся с высказыванием: «Я беспокоюсь о том, что наша культура традиции исчезнут из-за того, что мир сливается в одну глобальную культуру». Другой вопрос: что нужно учитывать зарубежным брендам, желающим получить популярность в Латинской Америке? По мнению эксперта, способность вписаться в культурный фон – главный вызов для таких брендов. Персональные цели и желания играют ключевую роль в региональном успехе, считает г-жа Куровская. Латиноамериканцы уделяют большое внимание самосовершенствованию и достижению личных целей. Таким образом, вывод бренд на этот рынок – это своего рода инвестиции в будущее региона. Когда латиноамериканцы находят бренд, который им действительно нравится, они очень с ним сближаются. Наиболее привязаны к конкретному бренду люди в Бразилии и Аргентине. С подробным отчетом можно ознакомиться здесь. Культурные ценности зачастую оказывают влияние и на дизайн упаковки продукции, производимой в Латинской Америке. Бразилия Itubaina. Этот бренд безалкогольных напитков насчитывает полувековую историю. К очередному дню рождения марки производитель решил выпустить линейку Itubaina Retro. Дизайн: Celso Campao
Иллюстрации с сайта blogspot.com Wickbold. Хлеб производства компании Wickbold. Это линейка премиальной продукции для национального рынка, вдохновением для которой послужили рецепты выпечки самых разных стран. Дизайн: Pande Design Solutions  Иллюстрация с сайта estudiovisso.com Batavo. Линейка продуктов Batavo. Дизайн: A10
Иллюстрации со страницы A10 в Facebook Tupa. Дизайн пива Tupa. Продукт носит название по имени бога грозы и бури у народа Гуарани из Южной Америки. Дизайн: David Michelsohn
Иллюстрации с сайта ohbeautifulbeer.com Мексика Cerveceria Sagrada. Для оформления этикетки пива Cerveceria Sagrada использованы образы мексиканских борцов Lucha Libre, который является одним из наиболее знаковых символов мексиканской поп-культуры. Дизайнер: Jose Guizar  Иллюстрация с сайта cargocollective.com Tequila 29 Two Nine. Дизайн бренда текилы. Задача дизайнеров была в создании нового, свежего «лица» напитка, в котором бы передавался дух современной Мексики. Дизайн: Casa Xplendor
Иллюстрации с сайта thedieline.com San Cosme. Дизайн упаковки для традиционного мексиканского алкогольного напитка мескаль под маркой San Cosme, который должен напомнить потребителям о национальных традициях и историческом прошлом страны. Дизайн: SAVVY  Иллюстрация с сайта thedieline.com Mezcal Marca Negra Дизайн еще одной марки мескаля - Mezcal Marca Negra. Дизайн: SociedadAnonima
Иллюстрации с сайта sociedadanonima.mx Чили Chia and Linaza Organica Наиболее важными задачами дизайнеров в данном случае были: подчеркнуть название крупы и ее природную ценность и полезность. На обратной стороне упаковки в ироничном стиле показано, как нужно использовать продукт. Дизайн: Caja de Colores
Иллюстрации с сайта cajadecolores.cl Tribu. Дизайн: Caja de Colores  
Иллюстрации с сайта cajadecolores.cl Terrakunza. Бренд печенья из Чили, которое отличается оригинальными вкусами: шиповник, лебеда, оливки и т.д. Дизайн: P4  Иллюстрация с сайта packagingoftheworld.com Аргентина Mieles del Desierto. Бренд меда из предгорий Анд. Дизайн: Juan Jose Marnetti
Иллюстрации с сайта behance.vo.llnwd.net Padrillos. Бренд вина, которое производится на частной винокурне в Мендозе. Дизайн: Diego Ballester
Иллюстрации с сайта blogspot.com Voogie. Эту марку кофе можно найти во всех крупных городах Аргентины. Дизайн: Visso
Иллюстрации с сайта estudiovisso.com
 Иллюстрация с сайта lovelypackage.com  Иллюстрация с сайта lovelypackage.com |
||||||||||||||||||||||||
| Наталья Малютина, Sostav.ru |