«Мерц Фарма» и AnyBodyHome в борьбе против болезни Альцгеймера

Фармкомпания и рекламное агентство создали кампанию ко всемирному дню борьбы со страшным недугом

18 СЕНТЯБРЯ, Москва, РИА «НОВОСТИ» (Зубовский бульвар, 4) В 11.00 пройдет пресс-конференция, посвященная совместному социальному проекту компании «Мерц Фарма» и КГ MOVIE. Проект SOS рассчитан на жителей Москвы и накануне Всемирного дня борьбы с болезнью Альцгеймера (21 сентября) поднимает тему заболевания деменцией в нашей стране

Компания «Мерц Фарма» и креативное агентство AnyBodyHome, входящее в состав коммуникационной группы MOVIE cпециально ко Всемирному дню борьбы с болезнью Альцгеймера создали креативные видеоролики, интернет-баннеры и баннеры наружной рекламы.

21 сентября – Всемирный день борьбы с болезнью Альцгеймера. Что мы знаем об этой болезни? Это наиболее распространенная форма деменции, которая, как правило, обнаруживается у людей старше 65 лет. Деменция - пограничное между жизнью и смертью состояние человека, у которого постепенно отключаются все навыки общения с внешним миром, он не узнает людей, предметы, теряет всякую самостоятельность. Необычные на взгляд обывателя симптомы – неопрятность, забывчивость, «странности» – мы привыкли называть «старческим маразмом». И замечая (а чаще не замечая) их у своих близких, беспомощно разводить руками: «Что стар - что млад!».

Деменция сегодня – это не только семейная драма, это национальная проблема. Согласно опросу, каждый пятый россиянин так или иначе сталкивается с этим явлением среди своих родственников, друзей, знакомых, коллег.

Максимальные возможности мозга достигаются в среднем к 22 годам и сохраняются на протяжении нескольких лет. Однако к 30 годам возможности головного мозга начинают снижаться. Такое заключение сделал профессор из университета Вирджинии Тимоти Солтхаус по итогам семилетнего исследования, в котором приняло участие около 2 000 испытуемых в возрасте от 18 до 60 лет. Исследование позволило утверждать, что некоторые когнитивные расстройства начинаются у здоровых образованных людей уже в 20-30 лет. В частности, это касается скорости и точности мышления, а также эффективности пространственного воображения. Поэтому мероприятия (в том числе терапевтические) по компенсации процессов старения должны начинаться задолго до наступления старости. Позже, примерно в возрасте 37 лет, выявляется первый спад в заданиях на память.

Болезнь Альцгеймера начинает развиваться за 20 лет до того, как проявит себя первыми симптомами в когнитивной сфере.

Упражнения для мозга так же необходимы, как и упражнения для тела. Полезно заниматься работой в саду, танцами и даже уборкой, устно считать, разгадывать кроссворды, посещать лекции, музеи и концерты, изучать иностранный язык. А еще некоторые наблюдения позволяют утверждать, что люди с широким кругом общения лучше сохраняют когнитивные функции (в первую очередь – память), чем малообщительные люди.

Отдельный вопрос – влияние семейного положения на риск возникновения деменции. Согласно статье, опубликованной в British Medical Journal, брак защищает человека от развития болезни Альцгеймера в пожилом возрасте. Исследование проводилось учеными из Швеции и Финляндии, которые наблюдали за группой из 2 000 человек (средний возраст– 50 лет при первом обследовании). В среднем риск возникновения деменции для одиноких людей оказался выше в 2 раза. Но особенно впечатляет статистика по людям, овдовевшим в среднем возрасте и оставшимся одинокими к старости, – риск возникновения деменции увеличивался для них в 7 раз.

В списке десяти основных причин смертности болезнь Альцгеймера (ведущая причина деменции в западных странах) – единственное заболевание, которое до сих пор не поддается предупреждению и лечению.

В США анализ причин смерти населения за период с 2000 до 2008 год показал устойчивое снижение смертности ото всех распространенных заболеваний: ВИЧ/СПИД (-29%), инсульт (-20%), сердечные заболевания (-13%), рак простаты (-8%), рак груди (-3%). За этот же период смертность от болезни Альцгеймера выросла на 66%.

К сожалению, в России сложилась практика, когда проблемы людей преклонного возраста меркнут на фоне других социальных проблем. Однако мы забываем, что точно так же, как мы сейчас относимся к нашим родителям, к нам через несколько лет будут относиться наши дети и внуки. Будут ли они знать о симптомах деменции? Смогут ли с пониманием относиться к тому, что выйдя на улицу, вы вдруг забудете, кто вы и зачем вышли из дома? Будет ли врач районной поликлиники настолько квалифицированным, что назначит антидементное лечение, а не «успокоит фразой»: «А вы в свой паспорт давно заглядывали!?!»?....

Компания «Мерц Фарма» и креативное агентство AnyBodyHome обращаются данной кампанией ко всем, кому небезразлично состояние своих престарелых родственников и знакомых, а также свое собственное будущее.