Самые популярные СМИ квартала

Pussy Riot и Ксения Собчак – главные драйверы роста

Фото агентства Fotodom

Агентство медийных исследований Ex Libris выпустило рейтинг популярности российских СМИ за III квартал. Согласно новым данным, смена лидеров произошла в двух сегментах рынка: среди «Общественно-политических журналов» первыми стали The New Times, «Огонек» и «Коммерсантъ-Власть», а в сегменте «Деловых журналов» на 2-е и 3-е место вновь вернулись «Эксперт» и «Бизнес-журнал».

По данным Ex Libris, лидерство The New Times среди общественно-политических журналов целиком вызвано широким тиражированием в соцмедиа ссылок и цитат из нескольких хитовых публикаций («Pussy Riot: день второй. Инквизиционный процесс», «Алексей Навальный может быть арестован уже в понедельник», «Штопор», «Чаплин VS Бондаренко» и т. п.). Популярность этих материалов перекрыла даже 20%-е сокращение аудитории издания и спад его цитируемости в традиционных СМИ.

Лучшего результата за всю историю наблюдений достиг журнал «Огонек» (2-е место). С одной стороны этому способствовали весьма скромные достижения «Итогов», которые переместились с третьей на пятую позицию, и «Русского репортера» (скатился с первой на четвертую). Вместе с тем улучшились дела самого «Огонька» в отношении размеров аудитории и частоты ссылок на издание в цифровых и обычных СМИ.

В укреплении позиций «Эксперта» среди деловых журналов существенную роль сыграла высокая цитируемость его материалов. Также возросла частота ссылок на «Бизнес-журнал»: в соцсетях она увеличилась в 2,5 раза, что вместе с еще более заметным ростом популярности его текстов в традиционных СМИ позволило изданию достигнуть наилучшего для себя, третьего результата.

Поменялись местами два игрока сегмента «Деловые газеты»  - «Ведомости» и «Известия». Причем оба издания демонстрируют отрицательную динамику по ссылкам и аудитории. Кроме того, у «Ведомостей» подорожали рекламные площади. Однако падение «Известий» оказалось меньшим, что позволило им занять второе место после лидирующего «Коммерсанта». Остальные деловые газеты своих позиций не изменили.

Стоит отметить, что с третьего квартала этого года данные по аудиторному охвату учитываются только по еженедельному выпуску «Комсомолки». При этом стоимость рекламного места учитывается как средняя между ценами за размещение в ежедневном и еженедельном выпуске. Перемены вызваны тем, что Издательский Дом «Комсомольская правда» выпускает две газеты под одним брендом и при упоминаниях другими СМИ невозможно разделить их цитирование. 

Наиболее стабильный сегмент 3-го квартала – «Общественно-политические газеты». Единственная перемена здесь – рокировка между «Независимой газетой» (с традиционного 6-го места на 4-е) и «Новыми известиями» (с 4-го места в прошлом квартале – на 6-е). Занять редкую для себя позицию «Независимой» позволило подробное освещение наводнения на Кубани и события вокруг Pussy Riot.

Рейтинг Ex Libris составляется на основе открытых данных и учитывает аудиторный охват издания, стоимость размещения рекламы на первой полосе, а также цитируемость его материалов в других СМИ и соцсетях. В конечный рейтинг входят газеты и журналы, занимающие наиболее высокие места в своих категориях. Некоторые издания в силу своей направленности могут присутствовать сразу в двух категориях – общественно-политической и деловой.