Andor запускает свой офис в Москве

Новый для российского рынка оператор ориентирован на ambient-indoor

Алексей Серпокрыл Фото предоставлено Andor

Компания Andor – рекламный оператор, специализирующийся на нестандартном продвижении брендов – открыл свой центральный офис в Москве. Новый на российском рынке игрок занимается indoor-форматами и ориентирован в первую очередь на премиальные марки. Клиентов компания старается привлечь необычными рекламными проектами: инсталляциями, тест-драйвом автомобилей, дегустациями, флешмобами и т. п.

Andor – оператор, новый не только для России. Фирма основана всего год назад в Баку, однако, по словам представителей компании, ее команда имеет большой опыт организации indoor-размещений. Кроме Баку и Москвы, Andor представлен в Киеве и до конца года планирует открыть офисы в Санкт-Петербурге и Алма-Ате. К настоящему моменту в портфеле компании более ста подписанных контактов с различными коммерческими площадками, и, по оценкам экспертов, в ближайшие два года оператор имеет шанс занять до 8% российского рынка indoor-рекламы.

По случаю открытия нового офиса Sostav.ru задал несколько вопросов гендиректору фирмы Алексею Серпокрылу.

С чем Andor приходит на наш рынок? Чем ваша компания отличается от прочих российских indoor-операторов?

В настоящее время в России представлено два типа операторов indoor: компании, предлагающие размещение на статических конструкциях, и те, что заняты в digital-секторе. Мы представляем новый для рынка тип ambient indoor: нестандартные формы коммуникации на нестандартных площадках.

Мне кажется, что основная проблема российского indoor - это отсутствие, в глобальном смысле, собственного контента. Как правило, постер внутри конструкции в бизнес-центре или имидж брендированного лифта полностью совпадают с макетом в прессе или с кадрами телеролика. Это неплохо по сути, но мы понимаем, что работаем, пожалуй, с самой требовательной и состоятельной аудиторией. Именно поэтому мы призываем своих клиентов начинать работу с нами не с составления адресной программы и отбора конкретных зданий, а с разработки идей. Тем более что штат дизайнеров и собственный производственный комплекс помогают нам реализовывать проекты любого уровня.

Почему такая специализация на площадках премиум-класса?

По трём простым причинам. Во-первых, анализируя текущие рекламные активности брендов в indoor-сегменте, мы пришли к выводу, что качество среды имеет приоритетное значение для клиента. Во-вторых, сам опыт нашей команды лежит в плоскости взаимодействия с коммерческими премиум-площадками. Ну и, наконец, не секрет, что получить внимание такой аудитории ценно для любого бренда.

Какую долю в ваших решениях занимает digital-сектор? Насколько это для вас важное направление?

Сегмент интересный, быстрорастущий. Сейчас практически все крупные игроки включили в спектр своих возможностей digital-панели, из-за чего, конечно, создаётся серьезная конкуренция. Однако для нас этот сегмент интересен не сам по себе, а только как часть интегрированной бренд-коммуникации.

Не могли бы вы назвать несколько последних кампаний с вашим участием.

Мы, разумеется, не можем раскрыть информацию обо всех клиентах. Но кое-какие российские кампании можно назвать. Например, дегустация премиальной серии Абрау-Дюрсо Виктор Дровиньи в московских бизнес-центрах, тест-драйв и экспонирование коммерческих автомобилей VV Amarok для Группы компаний Атлант-М, акция "Букеты за улыбку" для Jolly Bunch.