GPMD перевалили за 3 млрд показов

Объем российского рынка видеорекламы в интернете по итогам года приблизится к 1,8 млрд руб

Фото с сайта gazprom-media.com

Крупнейший продавец видеорекламы в Рунете - компания Gazprom-Media Digital (входит в холдинг "Газпром-Медиа") монетизировала более 3,3 млрд показов рекламы. Планка в 3 млрд показов рекламных форматов на 28 сайтах пула видеопорталов GPMD была пройдена в ночь с 3 на 4 октября.

Наиболее популярным рекламным форматом в линейке оставались пре-роллы хронометражем 15 секунд. Об этом свидетельствуют данные исследования, которое провели специалисты GPMD, обобщившие информацию по более чем 60 млн пре-роллов и 25 млн пост-роллов, показанным аудитории Рунета в январе-августе 2012 года.

Все пре-роллы GPMD относятся к категории так называемых «вежливых пре-роллов» – пользователь с первой секунды может закрыть рекламное сообщение, если оно ему не интересно. Тем не менее, больше половины аудитории пула площадок GPMD досматривает такую рекламу до конца – 60,3%.

Лояльность пользователей к пре-роллам продолжительностью более 20 секунд и пост-роллам сопоставима – 51,6% и 57% соответственно. Более 90% пользователей из числа тех, кто досматривает рекламное видео, кликает на плашку «Перейти на сайт рекламодателя», которая выводится в окошко видеоплеера одновременно с показом пре- или пост-ролла. Крестик «закрыть рекламу» при этом нажимает менее 30% пользователей.

Пользователи Рунета тратят на просмотр видео почти сутки в месяц, свидетельствуют данные comScore (Video Metrix, Россия, 15+, июнь 2012). Год назад видео смотрели вдвое меньше, чем страницы интернет-сайтов – 1,373 мин против 695 мин, сейчас пользователи тратят на видеоконтент всего на полчаса меньше, чем на просмотр страниц сайтов – 1412 мин. против 1380 мин. Среднестатистический пользователь Рунета ежемесячно смотрит в сети 150 роликов, а аудиторный охват видео уже составляет 90% от охвата страниц.

Согласно скорректированному прогнозу GPMD, объем российского рынка видеорекламы в 2012 году составит 1,7-1,8 млрд руб., при этом темпы роста этого сегмента превысят 100%.

Напомним, GPMD создана осенью 2011 года и с 1 января 2012-го предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на видеоплощадках Рунета. Сегодня в пул компании входят 28 российских видеоресурсов, в том числе Rutube, Tvigle, Kinopoisk.ru, Molodejj.tv, Championat.com, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, TNT-Online.ru, Topgearrussia.ru и другие.