«Восход» создал запрещённую в России рекламу

Новая рекламная кампания для украинской водки со слоганом: «Будем друзьями!»

Агентство «Восход» разработало рекламную кампанию для украинской водки «Цельсий», используя образ человека.

Напомним, что российское законодательство запрещает показывать человека в рекламе алкоголя, однако украинский закон о рекламе позволяет это делать. Зато в обеих странах, если хотят сказать, что хорошо знают человека, говорят: «Да я с ним водку пил!».

Рекламные ролики будут размещаться на украинском телевидении в качестве межпрограммных заставок. Поэтому надо было обойтись без прямого упоминания слова «водка» и показа бутылки целиком.

Парадокс. «Восход» едет снимать ролики про уральскую колбасу в Киев, а ролики про украинскую водку снимает в Екатеринбурге. Почему? Клиент хотел «незамыленные» в Украине образы, лица, голоса, рассказывают в «Восходе». Кстати, о голосах. Уральским актерам, которые снимались в рекламе водки «Цельсий», пришлось много репетировать, чтобы убедительно «розмовляти українською мовою».

Принты для прессы демонстрируют, как «Цельсий» может менять мировосприятие и отношения. Представить ожидающие метаморфозы можно уже в магазине. Помогут в этом нэкхентгеры.

Состав творческой группы:

Агентство: «Восход»
Креативный директор: Андрей Губайдуллин
Копирайтеры: Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Арт-директор: Владислав Деревянных
Дизайнеры: Дмитрий Маслаков, Игорь Храмцов
Продюсер: Вячеслав Борисенко
Оператор: Игорь Петров
Постпродакшн: Илья Линецкий
Звукорежиссер: Михаил Кокорин