Рекламное агентство не зареклось от тюрьмы. На здании Ростовского централа будут размещены брандмауэры
Aдминистрация ростовского следственного изолятора (ИЗ-61/1) подписало с местным рекламным агентством «Медиа Квартал» договор о размещении на тюремной стене рекламных брандмауэров (настенных щитов). В самом агентстве называют этот ход «использованием нестандартных носителей» для размещения рекламы в центре мегаполиса. В свою очередь руководство Ростовского централа надеется таким образом заработать дополнительные средства на ремонт здания.
Инициатором размещения рекламных щитов на тюремной стене, которая выходит на один из самых оживленных ростовских проспектов, стал начальник СИЗО-1 полковник внутренней службы Игорь Поддубный. Он объяснил „Ъ“ свой почин тем, что в дополнение к средствам, выделяемым на ремонт сооружения из федерального бюджета, руководство СИЗО решило найти новые источники финансирования.
По словам директора агентства «Медиа Квартал» Татьяны Козловой, заключившей договор о сотрудничестве с СИЗО-1, ситуация на рекламном рынке Ростова постоянно меняется и требует новых нестандартных форм работы. Госпожа Козлова сообщила „Ъ“, что уже составлен паспорт для монтажа конструкции на одной из башен СИЗО, общей площадью 130 квадратных метров. Как только позволят погодные условия, рабочие приступят к ее закреплению на стене.
Как считает Игорь Поддубный, доходы от рекламы, размещенной на стене расположенного в историческом центре Ростова здания, позволят компенсировать все ремонтные затраты «централа». Однако даже приблизительную сумму ожидающихся доходов начальник СИЗО назвать отказался. Как полагают специалисты, стоимость аренды квадратного метра рекламного щита в этом месте может достигать $20 в месяц. По приблизительным подсчетам, при условии сдачи в аренду всей выходящей на Кировский проспект восточной глухой стены рекламный бизнес может принести СИЗО порядка $2–3 тыс. в месяц.
По мнению аналитиков, в настоящий момент рекламный рынок Ростова испытывает серьезный дефицит мест размещения носителей — все наиболее выгодные места под брандмауэры и биллборды в центре мегаполиса выкуплены на полгода вперед. В данной ситуации выигрышным является и тот факт, что здание Ростовского централа — одно из редчайших в стране, которое к тому же находится в одном из самых оживленных мест города-миллионника.
Ъ Здание Федерального государственного учреждения ИЗ-61/1 ГУФСИН, или проще СИЗО-1, на Кировском, более известное в донской столице как Ростовский, или Богатяновский, централ, было построено в 1783 году по указу Екатерины II в виде буквы «Е» и стало одним из первых каменных зданий города. В разное время в нем содержались герой Гражданской войны Александр Пархоменко, один из основателей Первой конной армии Борис Думенко, командующий 51-м армейским корпусом вермахта генерал Вальтер фон Зейдлиц-Курцбах, серийный убийца Андрей Чикатило, чеченский полевой командир Салаудин Темирбулатов, по кличке Тракторист, полковник Юрий Буданов и др. Здание по нормативам рассчитано на единовременное пребывание 945 человек, но в некоторые времена в нем содержались до 4,5 тыс. арестованных.
По мнению коммерческого директора РА «Альбион» Натальи Теплинской, подобные рекламные площади могут заинтересовать некоторых производителей продуктов массового потребления, в частности производителей соков. Кроме того, госпожа Теплинская не исключает, что интерес к такой площадке могут проявить рекламодатели, «проводящие эпатажные рекламные кампании».//
СЕРГЕЙ КИСИН
КоммерсантЪ
|