Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
19.01.2007

Эксперт: Столичному рынку наружной рекламы передел не грозит



Комментируя по просьбе ИА REGNUM заключение ФАС о разрешении правительству Москвы вводить дополнительные ограничения на количество рекламоносителей для крупных операторов наружной рекламы, эксперты рекламного агентства "ИМА-пресс" высказали мнение о том, что рынку наружной рекламы в Москве не грозит передел.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что правительство Москвы вправе ограничить число рекламных конструкций на основных магистралях города, приходящихся на долю одного оператора. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров дал положительное заключение на соответствующее обращение московского комитета рекламы.

По мнению экспертов, подобные ограничения спровоцируют масштабный передел рынка наружной рекламы. В то же время аналитик рекламного агентства "ИМА-пресс" считает, что этот передел был запрограммирован всей предшествующей политикой Московских властей по регулированию рынка, причем до сих пор он проходил в пользу крупных игроков.

"Это событие нужно рассматривать в контексте общей политики правительства Москвы по сокращению стационарных носителей наружной рекламы. Последнее способствует тому, что доля крупных операторов увеличивается. То есть стихийный передел рынка был запрограммирован всей последовательностью действий столичного Правительства по его регулированию, причем передел этот до сих пор происходил в пользу крупных игроков. Возможные меры по уменьшению допустимого для них количества рекламоносителей можно истолковать как попытку компенсировать этот эффект и восстановить равновесие", - отметил эксперт.

Между тем, ведущий специалист "ИМА-пресс" по медиапланированию Александр Васьков отмечает, что "эта попытка едва ли окажется удачной. Введение ограничений вызовет ряд судебных исков к московскому правительству со стороны крупных операторов, которые они, с большой вероятностью, выиграют. Таким образом, сохранится статус кво, а новые ограничения останутся формальностью".

REGNUM.RU

19.01.2007 14:42
а че, ИМА ПРЕСС разбирается в наружке?
я вот чето не припомню исков в адрес мэрри от крупных операторов, хотя поводов было предостаточно. больной головой ОМИС не в счет.

19.01.2007 17:41
Таких поводов еще не было! Иски однозначно будут, из под ребят просто нагло хотят выдить их собственность, вы думате это так пройдет?!
Обсуждение закончено
Новости наружной рекламы
Медицинская фирма повесила объявление под плакатом Владимира Жириновского в Петербурге 
4
Украшение мостов в Петербурге вышло на новый уровень
Социальной рекламе Петербурга добавят креатива и конкурентности 
1
Прокуратура Петербурга выявила ненадлежащую рекламу пива и кинофильмов на улицах города
На Ставрополье зафиксированы незаконные методы агитации перед выборами
Депутаты Саратова повысили арендную плату за землю для операторов наружной рекламы
Социальная реклама благотворительности появилась на улицах Казани
Спецпредложения
Крышная установка на Н.Арбат, 34 к.1
Сетка на Б.Садовой ул., 14 с мая
Крышная установка в центре Москвы
Сетка: Сущевский Вал, д.74
Исследования
17.05.2005 Poster Track - контроль за наружной рекламой.
29.04.2005 Обзор размещения пивных брендов. 1 квартал 2005 года.
13.04.2005 Развитие рынка высокотехнологичных носителей призматрон (тривижн).
01.04.2005 Крупнейшие рекламодатели за 2004 год в категории "Услуги и средства связи".
31.03.2005 Обзор московского рынка наружной рекламы
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов