Анализ рекламы в петербургской прессе за июль 2011

Специалисты «ИФ «ГОРТИС» провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за июль 2011 года. Анализ проводился по 46–и петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются.

Далее представлена информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям, а также сравнительный анализ с предыдущим месяцем и аналогичным периодом прошлого года. Сравнительный анализ производится по сопоставимому списку изданий.

Затраты рекламодателей

Данные по затратам рекламодателей в июле 2011 г.

Лидер среди изданий по затратам рекламодателей в июле 2011 года - газета «Метро», её показатель - более 85 млн. руб. В анализируемом месяце газета сохранила свои позиции, как и в предыдущем. Всего в июле 2011 года рекламодатели потратили 281,8 млн. руб., что на 18 % меньше, чем в предыдущем месяце. Претерпела изменения и лидерская пятёрка: с третьего места «Афиша» вытеснила «Антенна-Телесемь».

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

Площадь рекламных объявлений

Данные по площади рекламных объявлений в июле 2011 г.

Сравнительный анализ по площади РО в июле 2010 и 2011 гг.

Лидер по площади рекламных объявлений в июле 2011 года уже традиционно - газета «Реклама-Шанс» (222 363 кв.см.). Всего в отчетном месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью около 1,3 млн. кв.см. Таким образом, по сравнению с предыдущим месяцем показатель сократился на 14 %, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – на 8,5%. Динамика по отдельным изданиям - в таблицах.

Количество рекламных объявлений

Данные по количеству рекламных объявлений в июле 2011 г.

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в июле 2010-2011 гг.

По количеству рекламных объявлений (РО) в июле 2011 года лидирует газета «Метро» - 1974 РО. Всего рекламодатели разместили в анализируемом месяце – 10869 РО, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился почти на 18%.

Количество рекламодателей

Данные по количеству рекламодателей в июле 2011 г.

Сравнительный анализ количества рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в июле 2011 года, лидирует газета «Метро» (505 рекламодателей), всего разместили свою рекламу 2442 рекламодателя.

Размер аудитории телегидов по данным осенней волны исследования

Осенью 2010 года специалисты «Исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели инициативное исследование среди взрослого населения Санкт-Петербурга с целью изучения медиапредпочтений.

В том числе были получены данные о размере телегидов. Традиционно в рейтинге изданий такого типа лидирует «Панорама TV». Размер аудитории одного номера издания (AIR) составил 1038,48 тыс. человек.

Журнал «Антенна ТЕЛЕСЕМЬ» занимает второе место в рейтинге (недельный охват – 8%). AIR издания составил 241,63 тыс. человек.

Далее следуют «Петербургский телезритель» (охват у издания составляет 4,9%, расчетная аудитория одного номера равна 151,2 тыс. человек) и «телегид «Метро TV» (охват - 3,9%, расчетная аудитория одного номера равна 110,9 тыс. человек).

Последнее место в рейтинге среди телегидов занимает издание «Телевидение и радио. Программы передач». AIR издания составил 50,8 тыс. человек.

Информацию о социально-демографической и экономической структуре читателей можно узнать, воспользовавшись информационно-программным комплексом «Проба-Медиа».

Размер аудитории телегидов осенью 2010 г.