Kraft Foods выходит на рынок «энергетиков»

В следующем месяце компания запускает в США тонизирующий напиток MiO Energy

Иллюстрация c ресурса bevreview.com

Один из крупнейших производителей продуктов питания и напитков – компания Kraft Foods – планирует выйти на рынок энергетических напитков, запустив «кофеиновую» версию своего напитка MiO в следующем месяце.

MiO Energy будет доступен в обычном объеме и будет содержать порцию кофеина, эквивалентную порции в 18 чашках кофе, пишет Drinks Business Review со ссылкой на Financial Times.

Энергетик будет распространяться на территории США. Благодаря выпуску нового продукта компания собирается составить конкуренцию напиткам 5-hour Energy и Red Bull.

По словам Айрин Розенфельд, председателя совета директоров и исполнительного директора Kraft Foods, в категории энергетических напитков наблюдается значительный рост, а запуск продукта MiO имел оглушительный успех, в связи с чем именно он стал платформой для энергетического напитка.

Розенфельд также заявила, что MiO Energy будет ориентирован на брутальных мужчин, которые предпочитают покупать энергетики в магазинах.

Продукт MiO был выпущен на рынок еще в начале этого года. Компания Kraft Foods позиционирует его, как «первую в мире воду с усилителем вкуса». На рынок MiO вышел в небольшой бутылочке со вкусом клубники, арбуза, сладкого чая и персика с манго. В настоящее время каждая бутылочка стоит на американском рынке чуть меньше, чем 4 доллара.