Приятное ничегонеделание на истринском водохранилище

РА MultiTec разработало комплекс рекламных и коммуникационных решений по выводу на рынок нового гостиничного комплекса M'ISTRA'L HOTEL & SPA

В рамках проекта создана платформа позиционирования, название комплекса, логотип и фирменный стиль, коммуникационная программа, креативная концепция, дизайн Интернет-сайта отеля.

Поскольку позиционирование гостиничного комплекса определено как уголок Франции в России, специалистами агентства было предложено название M'ISTRA'L HOTEL & SPA. Название удачно с точки зрения нейминга: в нем упоминается географическое расположение комплекса (подмосковная Истра), при этом MISTRAL так же обозначает ветер, дующий на Средиземноморском побережье Франции.

В логотипе название дополнено развивающейся на ветру голубой лентой. Она напоминает волну и графически повторяет контур мыса, на котором расположен комплекс. Волна символизирует легкость и непринужденность, формирует динамичный и позитивный образ бренда.

Помимо логотипа самого комплекса, рекламное агентство разработало логотипы ресторанов и SPA-центра. В качестве цитируемого элемента выбран символ ленты, выполненный в желтом цвете. Стилистика каждого логотипа индивидуальна и подчинена особенностям конкретного ресторана или места отдыха.

Руководство комплекса M'ISTRA'L HOTEL & SPA ставило своей задачей создать не просто комфортное место отдыха, а вписать его в стиль жизни своих постояльцев, задать определенный тон и настроение, к которому каждый стремился бы вернуться снова.

Именно поэтому в основу креативной концепции, разработанной PA MultiTec для бренда, легло понятие French legerete - "французская легкость". Это особая культура, доминирующим понятием которой является "серьезное легкомыслие", а основу философии составляют беззаботность, легкость и шик.

Основным сообщением рекламной кампании стала уникальность получаемых посетителем чувств. Здесь не просто имеется все необходимое для отдыха и расслабления - возможности, которые открывает комплекс M'ISTRA'L HOTEL & SPA, поистине уникальны. Именно эту идею озвучивают разработанные агентством рекламные ролики, модули и макеты.

Для поддержки рекламной кампании M'ISTRA'L HOTEL & SPA специалистами PA MultiTec создан сайт, который знакомит потенциальных клиентов с новым гостиничным комплексом. Основное внимание на сайте уделено медиаконтенту - полноразмерные фотографии комплекса, видов, открывающихся из окон отеля, а также ресторанов и номеров без лишних слов знакомят посетителя с уютной атмосферой. Удобная система навигации по сайту позволяет получить всю необходимую информацию об отеле, номерах и возможностях для отдыха.

Состав творческой группы

Рекламное агентство "MultiTec":
Креативный директор Виктор Золотарев
Директор по работе с клиентами Валерий Кайгородов