Россия обгоняет США по темпам роста интернет-рекламы

Американский онлайн-сегмент только готовится перерасти печать и демонстрирует втрое меньшую динамику по сравнению с российским интернет-рынком

Иллюстрация Fotolia

В 2012 году общие расходы на онлайн-рекламу в США вырастут на 23,3%, до 39,5 миллиарда долларов, при этом общие расходы на рекламу будут снижаться. Эксперты уверены: наступивший год станет трудным этапом для рынка печатной прессы, расходы на рекламу в которой снизятся более чем на 6%.

Если расходы на рекламу в печатной прессе еще в прошлом году превышали расходы на онлайн-рекламу, то теперь ситуация резко меняется. По данным eMarketer , на конец текущего года общий объем потраченных средств на печатную рекламу снизится до 33,8 миллиарда долларов против 39,5 миллиарда, которые рекламодатели планируют вложить в интернет-продвижение.

Наибольшее увеличение расходов на онлайн-рекламу аналитики ожидают от 2013 года: по прогнозам, оно составит более 17% и на конец следующего года достигнет 46,5 миллиарда долларов. Однако в последующие годы темпы роста слегка замедлятся: в 2014 расходы на рекламу в интернете вырастут на до 52,8 миллиарда (плюс 13,6 %), в 2015 – до 57,5 миллиарда (плюс 8,9%), в 2016 – до 62 миллиардов (плюс 7,8%). Средний годовой прирост при этом составит 12%.

ТВ остается на уровне

Несмотря на активный рост онлайн-рекламы, главным конкурентом в борьбе за внимание рекламодателей остается телевидение. Аналитики отмечают стабильный рост этого сегмента, утверждая, что к концу этого года расходы на ТВ-рекламу составят 64,8 миллиарда долларов против 39,5 миллиарда, которые будут направлены на рекламу в интернете.

При этом аналитики считают, что интернет сможет приблизиться по объемам размещенных средств к уровню ТВ только после 2016 года.

В родном Отечестве

Рост российского интернет-сегмента намного опережает рынок США, что, в первую очередь, провоцируется активным ростом аудитории отечественного сегмента глобальной паутины.

По оценке АКАР, в январе-сентябре 2011 года онлайн-реклама прибавила 57% по отношению к аналогичному периоду годом ранее. Еще более наглядным выглядит динамика в сравнении с докризисным уровнем – плюс 140% у интернета против минус 39% у печатной прессы (данные на июль 2011 года).

Столь взрывной рост одного отдельно взятого медиа привел к тому, что минувшей осенью интернет-сегмент занял второе место по объемам размещенных рекламодателями средств, оставив позади печать, «наружку» и радио. Однако до уровня телевидения интернету еще очень далеко, и, несмотря на его бурный рост, в обозримом будущем ситуация вряд ли изменится.

Эксперты АЦВИ уверены, что к 2020 году доля ТВ в медиарекламных бюджетов составит 50% от общего рекламного пирога, а интернета – только 20%. В абсолютных числах доходы ТВ от рекламы к концу десятилетия составят 360 миллиардов рублей, а интернета – 135 миллиардов. Рост доходов интернет-сегмента будет обеспечен за счет снижения доли у традиционных медиа, в первую очередь, за счет прессы и наружной рекламы.

Динамика расходов на онлайн и печатную рекламу в США	Динамика расходов на онлайн и ТВ- рекламу в США

Читать также:

EMARKETER: US Online Advertising Spending to Surpass Print in 2012
SOSTAV.RU: Реклама в России к 2020 году вырастет в 2,5 раза