|
«Сады Придонья» и Depot WPF сменили дизайн и позиционирование соков «Мой»Продукт перевели из low в mass сегментБрендинговое агентство Depot WPF провело для компании «Сады Придонья» перепозиционирование торговой марки соков «Мой». «Мой» – вторая марка по объемам продаж в портфеле брендов компании «Сады Придонья» после флагманской одноименной марки. Перед Depot WPF стояла задача разработать и провести перепозиционирование марки из low-сегмента в более емкий mass-сегмент, не растеряв по пути элементов дизайна, которые делают марку узнаваемой для постоянных потребителей, вместе с тем делая дизайн более современным, эмоциональным и ярким. Нарядная упаковка призвана привлечь покупателей, стремящихся к созданию праздничной атмосферы в каждодневных буднях, к насыщенной, интересной жизни. Depot WPF разработало концепт дизайна линейки и оригинал-макеты для упаковки 1 литр. Дизайн упаковки для остальных SKU компания "Сады Придонья" создала самостоятельно. Работе по ребрендингу марки предшествовал маркетинговый аудит продуктового портфеля компании – качественные и количественные исследования, проведенные с представителями целевой аудитории в регионах РФ, которые показали, что марка нуждается в эмоциональной, активной коммуникации с потребителем. Компанией была проведена большая работа по качественному усилению рецептур продукта и обновлению ассортимента. Теперь в ТМ Мой две линейки соков – традиционный ассортимент и коктейльный. Первая, традиционная, включает в себя восемь базовых, всегда востребованных вкусов: «Яблоко», «Томат», «Апельсин», «Мультифрукт», «Ананас», «Вишня с яблоком», «Персик с яблоком», «Яблоко-Абрикос». Коктейльная представлена интересными вкусами и миксами: «Банан-Клубника», «Овощная смесь», «Мандарин-Банан-Яблоко», «Грейпфрут», «Лимон-Лайм», «Гранат-Виноград». Две линейки для удобства потребителей разведены на упаковке визуальными подсказками – коктейльными аксессуарами и цветом плашки названия вкуса. Состав творческой группы: «Сады Придонья» Начальник управления продуктового маркетинга: Елена Шмакова Depot WPF Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева
БЫЛО
 СТАЛО
 |
|