Топы СТС Media продолжают подслащать пилюлю

На фоне снижения доли аудитории и чистой прибыли холдинг решил увеличить на треть выплаты акционерам

Обнародованный накануне финансовый отчет СТС Media говорит о дальнейшем ухудшении положения в холдинге. Несмотря на то, что российская рекламная выручка телеканалов увеличилась на 20%, чистая прибыль упала на 10%, а доля целевой аудитории продолжает стремительно сокращаться.

Консолидированная выручка выросла на 16% в рублевом выражении до 165,5 миллионов долларов по сравнению с сопоставимым показателем аналогичного периода прошлого года. При этом чистая прибыль сократилась с 25,2 миллиона долларов до 22,8 миллиона, а разводненная чистая с 16 до 14 центов за акцию (минус 13%).

Двадцатипроцентный рост российской рекламной выручки связан в первую очередь с бурным ростом рынка. Именно на эту величину в среднем и подорожал инвентарь в первом полугодии текущего года, распроданность которого на большинстве национальных каналах достигла ста процентов. На всех трех российских каналах СТС Media - СТС, "Домашнем" и ДТВ - инвентарь был распродан полностью.

И это при том, что доли целевой аудитории каналов холдинга продолжают снижаться. Согласно отчету, доля СТС (все 6-54) составила в первом квартале 11,2%, тогда как годом ранее этот показатель был на уровне 12,6%, а в четвертом квартале 2010 года - 11,6%. ДТВ (все 25-54) опустили еще на 0,1% по сравнению с первым кварталом 2010 и остановились на уровне 2%. "Домашний" (женщины 25-60) потерял 0,2% и сейчас занимает 2,8% в своей целевой аудитории.

Подобный расклад сил ничем приятным для руководства холдинга не светит - совсем недавно совет директоров существенно "урезал" им бонусы за неудовлетворительные показатели по аудитории и фактически провал нескольких сериальных проектов.

На фоне столь безрадостной картины было принято решение об увеличении выплат дивидендов наличными средствами до 130 миллионов долларов за 2011 год. Напомним, ранее заявлялось о сумме в 100 миллионов долларов. 35 миллионов будут выплачены акционерам уже 30 июня.

Эльдар Соколов, Sostav.ru