Российские креаторы открыли кратчайший путь в Европу

Агентство Practica разработало коммуникационную концепцию для нового совместного продукта ЮниКредит Банка и авиакомпании S7 Airlines

В апреле 2011 года ЮниКредит Банк совместно с авиакомпанией S7 Airlines запустил рекламную кампанию, направленную на продвижение новой кобрендинговой карты S7 Priority-Visa-UniCreditCard. Креативная концепция кампании была подготовлена агентством Practica.

Задача концепции - представить креативное решение для нового кредитного продукта, донести до целевой аудитории, что данная карта приносит ощутимую выгоду. Реклама должна наглядно демонстрировать преимущества современного финансового продукта, который предоставляет доступ к кредитным средствам банка и одновременно позволяет накапливать бонусные мили, которые можно обменять на премиальный авиабилет. Трудности разработки коммуникационной концепции в том, что на рынке уже присутствуют похожие кобрендинговые продукты. Поэтому креатив должен был быть функциональным, ярким и запоминающимся.

"Кобрендинговых банковских карт становится все больше, но как показывают исследования, потребители все еще путают их с бонусными картами авиакомпаний, - считает Рустам Салимзянов, директор по стратегическому планированию агентства Practica. - Рекламная кампания говорит о повседневных покупках, как способе накопить бонусные мили. Концепция позволяет развивать серию для разных стран и товарных категорий".

"C начала весны 2011 года реклама кредитной карты S7 Priority-Visa-UniCreditCard размещается на наружных носителях, прежде всего в крупнейших аэропортах России (продукт может быть интересен как столичным, так и для региональным клиентам): Домодедово, Пулково, Толмачево. Там, где бывает значительная часть нашей целевой аудитории. Потенциальные держатели кобрендинговых карт - активные люди, любящие путешествовать, - отмечает Наталья Алымова, директор департамента розничных сегментов и маркетинга ЮниКредит Банка. - Помимо баннеров в залах ожидания, рекламные макеты и сообщения также публикуются в федеральных печатных изданиях: в деловой прессе, журналах для путешественников, корпоративном издании авиакомпании S7 Airlines, а также в глянцевых журналах. Но основным коммуникационным каналом был выбран Интернет. Рекламные баннеры размещены на популярных поисковых порталах, информационных и развлекательных сайтах".

Состав творческой группы

ЮниКредит Банк:
Директор департамента розничных сегментов и маркетинга Наталья Алымова.
Начальник отдела развития потребительского кредитования и кредитных карт Денис Аншаков.
Главный эксперт отдела развития потребительского кредитования и кредитных карт Алексей Крейтор.
Начальник отдела рекламы и интернет-проектов Федор Пушкин.

S7 Airlines:
Директор по работе с партнерами S7 Airlines Тарек Аль-Овейд
Менеджер департамента по работе с партнерами S7 Airlines Виктория Гордеева
Руководитель программы для часто летающих пассажиров "S7 Приоритет" Евгений Овсянников.
Начальник отдела по работе с партнерами Анна Горохова.

Команда агентства Practica:

Директор по стратегическому планированию: Рустам Салимзянов
Копирайтер: Артем Литваковский, Анастасия Зайцева
Арт-директор: Лали Мачитидзе
Фотограф: Алексей Ловен

Размещение рекламы осуществляет агентство Медиаком.