Лучший бренд года

Экспертный совет Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM определил самые успешные бренды уходящего года

В этом году среди победителей номинации «Бренд года» российских марок не оказалось: не по силам им тягаться с гигантами рынка, представленными в шорт-листе. С большим отрывом вперед ушли Facebook и iPad. Но в первую десятку отечественные работы все же попали: «Сапсан», «Ё», МТС, Yota и даже Marussia.

Всего в шорт-лист редакция «Состава» и совет экспертов внесли 70 брендов, так или иначе присутствующих в России или ставших здесь популярными и известными. Есть в списке и новинки этого года – «Лаймон фреш», Old Bobby, «Веранда».

Первое место
Facebook

20 июня 2009 социальная сеть Facebook объявила о запуске русскоязычной версии сайта, но в прошлом году в «Итогах года» Sostav.ru бренд не сумел подняться выше 8 места. Что неудивительно, учитывая то, что у нас уже имелись раскрученные социальные сети.

Однако в этом году все обстоит иначе – теперь Facebook безусловный лидер номинации «Лучший бренд».

С прошлого лета количество русскоязычных пользователей Facebook превысило 3,2 миллиона человек, и это число продолжает расти. Конечно, пока нельзя говорить о том, что западная социальная сеть прижала «Вконтакте» и «Однокласников» к стенке, но рост популярности Facebook в России поистине феноменальный.

Стоит отметить, что особенно сильный рост популярности этого сайта возник после выхода фильма Дэвида Финчера «Социальная сеть». Как отмечает директор по маркетингу «Синема 360» Сергей Болотин, укрепление бренда на территории России связано именно с этим: «Многие здесь знали про «Фейсбук», но занялись им предметно сразу после хорошего фильма «Социальная сеть».

Генеральный директор Pro-Vision Communications Владимир Виноградов, в свою очередь считает, что продвижению Facebook способствует активная интеграция в Рунете и вообще в России: перевод интерфейса сайта сети на русский, намерение открыть представительство компании в Москве и договор с операторами «Большой тройки» о предоставлении пользователям дополнительных услуг.

Интересно, что после того, как осенью Facebook получила уведомление о разрешении на регистрацию слова «face» в качестве собственного бренда или торговой марки в сфере телекоммуникаций и интернет-сервисов, предоставляющих пользователям возможность онлайн-общения, «Торговый дом «Перекресток» обратился в Роспатент с заявкой о регистрации товарных знаков «Facebook», «Фейсбук». Причем заявитель пытается зарегистрировать их по классам «алкогольные и безалкогольные напитки» и «пиво».

Второе место
iPad

И снова продукция Apple собирает лавры. В прошлом году Лучшим брендом стал новый iPhone 3GS, выпущенный 8 июня 2009, а в этом - на втором месте номинации оказался планшетный ПК Apple iPad.

Новинка появилась в продаже в США в начале апреля, и по данным Apple, с апреля по сентябрь во всем мире было продано 7,46 миллиона таких планшетов. В России iPad появился в продаже только 10-11 ноября, причем по оценкам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина на этот момент у нас в стране уже могло быть до 200 тысяч «серых» планшетов Apple. 

В России самая дешевая модель iPad стоит от 19 тысяч рублей, а самая дорогая стоит в районе 33 тысяч - это несколько дороже, чем, например, в США и Японии, но дешевле, чем в Великобритании, Италии и Германии. Несмотря на высокую стоимость, за несколько первых дней магазины распродали почти четверть всех поставленных в Россию планшетников.

Как признался Стив Джобс, идея сделать подобный планшетный компьютер родилась еще до того, как было решено наладить производство iPhone. По его словам по ходу разработки планшета было решено сделать из него именно телефон, поскольку этот девайс был на тот момент важнее. Так на свет появился iPhone, который на несколько лет задвинул идею планшетного ПК в дальний угол.

По оценкам западных экспертов, в 2010 году объемы продаж iPad в основном обеспечены энтузиастами и поклонниками продукции Apple – предполагается, что до Нового года в мире будет продано до 8 миллионов экземпляров. В 2011 продажи удвоятся, а в 12-м году количество проданных iPad достигнет 21 миллиона.

По данным рекламного агентства AdMob, 16 % сегодняшних пользователей iPhone планируют приобрести iPad в течение шести месяцев. Также стоит отметить, что популяризации девайса в России содействует тот факт, что одним из обладателей iPad является президент Дмитрий Медведев, получивший устройство в подарок еще весной.

Третье место
Cirque du Soleil

Появление Cirque du Soleil Rus с уверенностью можно назвать грандиозным событием, потому что до настоящего времени ни в одном европейском городе у Цирка не было постоянной программы со стационарной площадкой. Как правило, представление европейцев об искусстве Cirque du Soleil формируется исключительно по регулярным визитам гастролирующих шоу. У россиян же в ближайшем будущем появится возможность наблюдать это потрясающее шоу регулярно.

Активное участие в создании российского филиала приняли канадский бизнесмен Джордж Кохон, основатель сети ресторанов McDonald's в Канаде и России и его сын Крейг Кохон, который способствовал появлению в девяностых годах в нашей стране компании Coca-Cola.

О перспективах развития Cirque du Soleil в России Крейг Кохан высказался так: «Два года назад, когда мы начинали свой бизнес в России, у нас не было ничего. Сегодня Cirque du Soleil Rus это 20 постоянных сотрудников компании, кстати, все - русские; это более 500 человек, которые работали с нами на out-source (не в штате компании) в 2008-2009 годах, в нынешнем году цифра привлеченных сотрудников возросла до 1000 человек (учитывая Санкт-Петербург и Казань). CdS Rus - это также наши прекрасные партнеры; это постоянно развивающийся бизнес. Если в 2009 году мы инвестировали около 11 миллионов долларов, то в 2010-2011 годах мы намерены инвестировать около 30 миллионов долларов. Мы 25 лет ждали, чтобы выйти на российский рынок, и теперь мы чувствуем, что сделали это своевременно и успешно».

На сегодняшний момент Cirque du Soleil можно назвать одним из признанных лидеров в коммерческой индустрии развлечений. А его проекты дают путевку в жизнь совершенно новым идеям и обеспечивают значительное количество рабочих мест по всему миру. Предполагается, что создание шоу в России потребует инвестиций порядка 60 миллионов долларов, в дополнение к инвестициям в строительство специальной площадки в объеме 150-200 миллионов долларов.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за бренд, который вам интересен, кликните на его названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о достижениях.