PR и вирусы года

«Чиновники» Восхода – лучшие в «PR и вирусах»
Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие социальные и вирусные проекты

Принт кампании

Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «PR и вирусы», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере социальной рекламы и вирусного маркетинга.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая (хороших работ в этом году было более чем достаточно), но и ее эффективность в плане привлечения внимания широкой публики. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Любопытно, что экспертный совет в этом году выделил работы, направленные на развитие гражданской сознательности, что также является и фестивальным трендом: именно такого рода проекты собрали наибольшее количество наград на креативных первенствах 2012 года. С другой стороны – «фан», веселье как основной в недавнем прошлом инструмент вирусного маркетинга постепенно уступает интерактивности.

Первое место с солидным отрывом получил проект «Заставь чиновника работать!», созданный агентством «Восход» для информационного портала Ura.ru. Проект по сути стал политическим манифестом, который привлек внимание российской и мировой общественности к извечным российским бедам – плохим дорогам и чиновничьему беспределу. Работа, получившая скандальную известность в связи с последующим жестким прессингом властей в адрес уральского информагентства,  собрала целый букет наград, включая Гран-при ММФР и три Гран-при недавнего Cristal Festival.

Скриншот из видео

«Проект, заставивший чиновников работать, причем дословно, не только головой, но и руками. Кампания привлекла внимание общественности и вызвала резонанс. Именно так и должна работать социальная реклама», - считает креативный директор IKON BC Россия Евгений Куприенко.  «Что может быть круче кампании, в результаты которой можно записать судебное преследование клиента, закрытие ресурса, а также шумиху по всем российским и иностранным СМИ?», - уверен управляющий директор Friends Agency Максим Пономарев.

Вторую строчку рейтинга заняла еще одна обласканная отраслевой критикой работа, направленная на формирование гражданской ответственности в обществе. Речь идет о проекте «The Village. Парковки», созданном компанией Look at Media для продвижения одного из своих медиаресурсов – городской интернет-газеты The Village.

Проект, предоставивший мобильным пользователям возможность законной борьбы с плохо паркующимися водителями, получил высокую оценку не только у пользователей, но и у фестивальных жюри. «Парковки» собрали немыслимое количество наград, включая «золото» на Cannes Lions и 11 наград на Golden Drum, в том числе 4 Гран-при.

Скриншот из видео

В топ-3 номинации также попал проект «Car vs Piano», созданный креативной командой BBDO для страховщика InTouch. Эта работа – пример изящного подхода к digital-продвижению, обладающая невероятной притягательностью для пользователей и великолепно продуманной креативной концепцией.

Авторы проекта предложили интернет-сообществу решить, стоит ли роялю упасть на Honda Civic, или нет, и таким образом разрешить известный спор, кого больше в России – оптимистов или пессимистов. «Машина против рояля» собрала не только огромную аудиторию поклонников в сети, но и получила высокую оценку на фестивалях – от «бронзы» Cannes Lions до золота ММФР.