«Входные данные» с уровня бизнес стратегии	Цели маркетинговых инвестиций	Целевые рынки	Маркетинг микс	Маркетинговая тактика	Уровень инвестиций
• Стратегия участия; например, таргетинг: – Потребителей – Каналов/ Потребителей – По географии • Конкурентная стратегия – Цель конкурентной позиции – Как мы этого добьемся (конкретное предложение, ценообразование, конфигурация цепочки стоимости) • Организационная стратегия	• Ясное определение маркетинговых целей, сочетающихся с бизнес стратегией; например, – Повышать лояльность существующих клиентов – Увеличивать долю за счет переключающихся – Побуждать существующих клиентов покупать новые продукты	• Выбор наиболее подходящих целевых рынков, включая распределение ресурсов по рыночным сегментам	• Выбор наиболее подходящих видов маркетинговых инвестиций, включая рекламу, спонсорство, продвижение, торговые инвестиции, программы лояльности и временные скидки	• Установление правил при принятии решений по маркетинговым инвестициям; например, план кампании, соотношение затрат на СМИ и спонсорские контракты	• Общий уровень маркетинговых инвестиций и ожидаемые результаты; объединяет запланированные денежные инвестиции по всем элементам