Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024

В России 97% рекламных агентств используют искусственный интеллект (ИИ) и нейросети для разработки своих рекламных продуктов, следует из исследования Аналитического центра АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. По его результатам, самыми популярными сервисами в 2024 году стали ChatGPT, Midjourney, DALL-E, и Yandex GPT. При этом 55% агентств используют собственные программные продукты, основанные на ИИ. По мнению экспертов, использование нейросетей упрощает и ускоряет процесс разработки продуктов и является перспективным инструментом для развития рынка. 

Актуальность использования ИИ в рекламе

Аналитический центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП по запросу Комиссии искусственного интеллекта АКАР провел исследование «Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024». По его результатам, в 2024 году все российские агентства знакомы с такими технологиями, как искусственный интеллект (ИИ) и нейросети. При этом 97% игроков рынка уже используют их для разработки своих рекламных продуктов. Лишь 3% агентств признались, что до сих пор не используют ИИ и нейросети в своей работе.

«В 2024 году искусственный интеллект и нейросети получили широкое распространение и находят применение практически в любой отрасли. ИИ активно используется в маркетинге и креативных индустриях для создания персонализированного контента и анализа больших данных, что помогает лучше понимать аудиторию и разрабатывать эффективные кампании. Генеративные модели позволяют быстро создавать визуальные креативы, что экономит время и ресурсы на производстве рекламных материалов, как минимум в процессе мозгового штурма и питчинга идей. В киноиндустрии ИИ уже меняет подходы к созданию видеоконтента — генеративные технологии используются для создания визуальных эффектов, сценариев и даже цифровых актеров. Это особенно важно в эпоху синтетических медиа, где скорость создания контента играет ключевую роль. Вероятно, нас ждет эпоха “нового кино”, когда ИИ становится ключевым инструментом создания продукта», — пояснил Алексей Парфун, Co founder ReFace Technology.

ТОП популярных ИИ-инструментов

Согласно исследованию, самым используемым сервисом ИИ для создания рекламных продуктов среди опрошенных рекламных агентств стал ChatGPT — его применяют 84% агентств. На втором месте по востребованности среди российских рекламных агентств находится сервис Midjourney, который используют 54% респондентов. Третье место по использованию игроками рекламного рынка с результатом в 45% занял сервис DALL-E, четвертое — Yandex GPT (41%). 

Использование LLM-моделей, таких как ChatGPT и Yandex GPT, значительно помогает автоматизировать процессы в рекламной индустрии отметил Николай Муравьев, управляющий партнер Media Wise: «Эти модели эффективно справляются с анализом креативов, переписыванием текстов, созданием контент-планов для SMM и быстрой корректировкой материалов в соответствии с текущими трендами. Кроме того, “дообученные” агенты могут ускорить процесс интеграции новых сотрудников, предоставляя им информацию о структуре компании. Модели также могут быть использованы в качестве ботов для автоматического сбора и переписывания новостей». По словам эксперта, ключевое различие этих инструментов заключается в данных, на которых они обучены, и целях их использования: ChatGPT обучен на глобальных данных, что делает его более универсальным для международных проектов, тогда как Yandex GPT ориентирован на работу с русскоязычными данными и лучше адаптирован для решения задач, требующих глубокого культурного контекста. 

Использование таких инструментов, как Midjourney или DALL-E, помогает ускорить творческую работу, позволяя получить изображения, которые могли бы потребовать много времени при ручной работе, пояснил Алексей Парфун, Co founder ReFace Technology: «Midjourney часто используется для создания художественных и фантазийных изображений с высокой стилистической детализацией, тогда как DALL-E более универсален и может генерировать разнообразные изображения, включая реалистичные и фотореалистичные. Разница между ними заключается в акцентах: Midjourney фокусируется на художественной стилизации, а DALL-E предоставляет больше гибкости в создании широкого спектра визуальных решений. Оба инструмента полезны для быстрого создания контента в креативных и маркетинговых проектах, но выбор между ними зависит от конкретных задач и требований к визуализации». 

Использование собственных программных продуктов

Исследование показало, что большинство агентств (55%) используют в работе собственные программные продукты, основанные на нейросетях и ИИ, 45% — такие продукты не используют. Как отметил Николай Муравьев, управляющий партнер Media Wise, интересно рассмотреть результаты российского исследования на фоне глобальных данных: согласно исследованию McKinsey (начало 2024 года), 65% компаний уже внедрили генеративный ИИ в свои процессы (впрочем, это могут быть не только собственные разработки), а по исследованию HubSpot (декабрь 2023 года), 62% маркетинговых лидеров подтверждают использование ИИ для автоматизации создания контента и анализа данных. 

«В то время как на глобальном уровне мы видим такие показатели, наше исследование российской рекламной индустрии демонстрирует еще более высокие цифры: 97% агентств уже применяют ИИ в своей работе, и 55% из них разрабатывают собственные программные продукты. Хотя прямое сравнение затруднительно, эти данные показывают, что российская индустрия активно внедряет ИИ. В ближайшем будущем можно ожидать появления множества новых ИИ-решений, которые улучшат процессы агентств и повысят эффективность их работы», — пояснил эксперт.

Актуальные вопросы при использовании нейросетей

Алексей Парфун, Co founder ReFace Technology подчеркнул, что при использовании контента, созданного ИИ, важно учитывать несколько аспектов. Во-первых, это вопросы авторского права: «Пока законодательство в разных странах только адаптируется к новым условиям, часто возникает вопрос, кому принадлежат права на такой контент. Например, если изображение создано с помощью генеративной модели, права могут принадлежать разработчику ИИ, пользователю, который задал параметры, или даже обоим. Важно следить за законодательными изменениями и использовать контент с учетом существующих регуляций».

Во-вторых, нужно учитывать этические вопросы: «Использование дипфейков, например, открывает возможности для создания фальшивок, что может быть опасно, особенно в контексте “манипуляции общественным мнением” или дезинформации. Для бизнеса и креативных проектов это значит, что необходимо соблюдать прозрачность в использовании ИИ и не нарушать доверие пользователей». В-третьих, стоит учитывать вопрос конфиденциальности: «ИИ-системы могут использовать персональные данные, и важно, чтобы эти данные были защищены и использовались в рамках правовых норм. В 2024 году в мире постепенно формируются международные стандарты, направленные на защиту данных пользователей и предотвращение злоупотреблений в этой области. Россия активно ведет работу в этом направлении на всех уровнях, от индустрии до законодательных органов». 

В онлайн-опросе, проведенном Аналитическим центром АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП, участвовали 59 российских рекламных агентств. Более детально новые digital-технологии, используемые на рекламном рынке, крупнейшие игроки обсудят в рамках Национального рекламного форума (НРФ), который в этом году состоится в Москве с 13 по 15 ноября.

С полным содержанием онлайн-опроса можно ознакомиться в презентации