Как привлечь внимание к бренду перед 8 Марта: эффективные стратегии от BYYD
Международный женский день – отличный повод, чтобы придумать креативные маркетинговые идеи, которые помогут привлечь внимание бренду.
В этой статье мы рассмотрим самые популярные категории подарков за прошлые годы и определим, когда пользователи начинают приобретать подарки к мартовским праздникам.
Также представим три стратегии, которые помогут привлечь внимание к бренду перед 8 марта.
Когда люди покупают подарки перед 8 марта?
В 2023 году 8 марта стал наиболее прибыльным днем месяца. Так, продажи товаров и услуг через Интернет к Международному женскому дню выросли на 26%.
Действительно, анализ данных за последние 3 года подтверждает: 8 марта является одним из наиболее активных дней по заказам. Подобный всплеск заказов говорит о том, что люди приобретают подарки не только для других, но и для себя. Это важно учитывать при запуске рекламы, так как выбор таргетинга и креативов зависит от целевой аудитории.
Какие отрасли привлекают внимание перед 8 Марта?
В период 8 марта самой популярной отраслью остается мода. Бренды одежды не только отправляют больше всего сообщений за неделю перед праздником, но и получают наибольшее количество заказов. Это подтверждается данными за каждый год.
Однако более интересным аспектом является коэффициент кликов к конверсии. То есть уровень продаж среди пользователей, которые реагируют на рекламные сообщения.
В 2023 году фармацевтическая индустрия оказалась наиболее эффективной. После нее следовали антиквариат и предметы коллекционирования, продукты питания и напитки, а также товары для животных.
Стратегии продвижения брендов перед 8 марта
Существует несколько эффективных стратегий продвижения бренда перед 8 марта. Среди них:
- настройка электронной рассылки,
- использование мобильной рекламы,
- продвижение в социальных сетях.
Рассмотрим каждую стратегию продвижения подробнее.
Настройка электронной рассылки
Рассылка – важный инструмент, помогающий информировать клиентов о новинках и акциях. При настройке рассылки важно создавать уникальные и привлекательные предложения, которые выделяются среди конкурентов и ассоциируются с брендом.
Вместе с тем необходимо придерживаться честности в предложениях. Это тоже поможет повысить вероятность успешных продаж.
Вот топ-5 правил, которых нужно придерживаться при составлении рассылки перед 8 марта.
- Выберите короткую и содержательную тему, которая моментально заинтересует получателей.
- Убедитесь, что макет легко читается и информация распределена логично.
- Напишите мотивирующий текст, который соответствует теме 8 марта и вызывает положительные эмоции.
- Разделите список получателей на группы в зависимости от их интересов и характеристик.
- Проведите тестирование различных версий, чтобы определить наиболее привлекательные варианты.
Помимо этого, платформа Omnisend рекомендует разделить e-mail кампанию посвященную женскому дню на несколько частей. Эксперты советуют разослать несколько писем в разные дни: первое за неделю или две до 8 марта, еще одно за несколько дней до этой даты, и последнее – непосредственно в праздник.
Дополнительно, при подготовке электронной рассылки необходимо учитывать коэффициент конверсии по клику. Из статистики видно, что в разные годы наилучшие результаты достигались в разные дни перед праздником: в 2021 году – 1 марта, в 2022 году – 4 марта, а в 2023 году – 8 марта.
Использование мобильной рекламы
Предложите клиентам особые акции и скидки к 8 Марта. Это могут быть временные снижения цен или подарки к каждой покупке. Такие предложения создадут ощущение эксклюзивности и стимулируют покупательскую активность.
Особенно эффективно предлагать акции в мобильных приложениях, популярных среди женщин. Это позволит привлечь внимание и стимулировать как онлайн, так и оффлайн покупки.
Кстати, платформа BYYD помогает запускать рекламу в различных женских категориях приложений: от трекеров месячных до мобильных игр. Использование такого разнообразия категорий поможет достичь лучших результатов в продвижении продуктов и услуг к 8 Марта.
Также рекомендуем ознакомиться с нашей статьей и видео материалом о рекламе в женских приложениях через мобильную платформу BYYD. В них мы подробно разбираем, как программатик реклама помогает брендам продвигать свои продукты и услуги в приложениях, ориентированных на женскую аудиторию.
Продвижение в социальных сетях
Исходя из отчета Data Reportal, более 62% населения мира активно использует социальные сети. Поэтому использовать рекламу в социальных платформах перед 8 марта – хорошая идея.
Главный совет – создавайте привлекательный контент для женщин всех возрастов. Это могут быть опросы, конкурсы и мотивирующие истории успеха. В то же время забывайте и о мужской аудитории. Хотя 8 марта – женский праздник, некоторые мужчины также активно участвуют в подготовке и покупке подарков.
Важно помнить, что 8 марта – это праздник, который отмечают все женщины, и подарки могут быть разнообразными. Поэтому важно использовать сегментацию для персонализации контента.
Кейс BYYD
В своей работе специалисты BYYD всегда анализируют аудиторию бренда и направляют рекламу тем, кто заинтересован в товарах или услугах.
Например, для OZ Mall мы использовали соцдем таргетирование на женщин от 18 до 45 лет и супергеотаргетинг на МТРК в радиусе 5 км. Релевантные интересы были нацелены на подарки, косметику, моду и шопинг.
Мы превзошли план по показам на 12% и достигли CTR в 1.58%. Более того, с 1 по 8 марта все подарки были распроданы. При этом 26 девушек уточнили, что мобильная реклама была главным источником информации об акции.
Изучите другие материалы по маркетингу на нашем сайте, ознакомьтесь с успешными кейсами мобильного продвижения и приступайте к вашей первой рекламной кампании в мобильных играх вместе с нашей командой!
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте;
- пишите на почту [email protected]