Что нужно знать о программатик рекламе в 2024 году

Хотя термин «программатик реклама» может звучать немного запутанно, понимание этого понятия поможет разобраться в современном рынке цифровой рекламы.

В этой статье мы рассмотрим 5 ключевых вопросов о программатик-рекламе с акцентом на мобильный сегмент. Эти знания будут особенно важны в 2024 году, когда мобильные устройства остаются в центре цифровой рекламы.

Мы объясним, что это такое, как она функционирует и почему она так важна, опираясь на данные AdRoll.

1. Что такое программатик реклама?

Программатик реклама – это автоматизированный способ покупки рекламного пространства в интернете.

Программы используют данные и алгоритмы для размещения рекламы на нужных площадках, что позволяет запускать кампании быстро и эффективно без ручного управления.

В отличие от традиционного медиабаинга, где нужно вручную вести переговоры с издателями и контролировать размещение, программатик реклама автоматизирует все этапы.

Это экономит время и ресурсы, позволяя оперативно адаптировать кампании.

2. Где можно встретить программатик объявления?

По данным DataReportal, 80,7% всех рекламных закупок осуществляется через программатик. Такие объявления можно встретить в социальных сетях и на веб-страницах.

Особенно популярна программатик реклама в мобильных приложениях, на которые приходится 43,7% всех затрат на цифровую рекламу.

Какие преимущества у программатик рекламы?

Программатик реклама предлагает несколько ключевых преимуществ:

1. Точный таргетинг
   Позволяет точно нацеливаться на аудиторию с конкретными интересами в нужных местах.
2. Интерактивные креативы
   Форматы вроде Rich Media позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом, делая рекламу более привлекательной.
3. Оптимизация в реальном времени
   Обеспечивает возможность немедленно анализировать и корректировать кампании для достижения лучших результатов.
4. Разнообразие метрик
   Предоставляет широкий выбор метрик для глубокого анализа эффективности рекламы и оптимизации кампаний.

4. Как работает программатик реклама?

Процесс покупки и продажи рекламного пространства в программатик рекламе происходит в реальном времени через автоматизированные системы, называемые платформами спроса – DSP.

С помощью DSP рекламодатель может определять параметры своей целевой аудитории, выбирать рекламные форматы и размещать объявления только на тех площадках, которые соответствуют заданным критериям.

По завершении рекламной кампании DSP предоставляет отчет о результативности проделанной работы.

Сколько стоит программатик реклама?

Стоимость программатик рекламы варьируется в зависимости от следующих факторов:

1. Формата размещаемой рекламы
2. Уровня конкуренции в отрасли
3. Целевой аудитории
4. Места размещения

Тем не менее, программатик реклама часто оказывается более экономичным вариантом по сравнению с традиционными методами медийной покупки. Этот подход позволяет лучше контролировать бюджет и эффективность кампаний.

Вместо дорогостоящих оптовых закупок, оплата производится только за те рекламные места, которые действительно необходимы, благодаря модели аукциона в реальном времени.

Советы от BYYD

Теперь, когда программатик реклама стала понятнее, вот несколько ключевых рекомендаций от платформы BYYD для её эффективного использования:

1. Не ограничивайтесь одной аудиторией

Точное понимание аудитории важно, но не стоит сосредотачиваться только на одной группе. Определите несколько целевых сегментов и создайте персонализированные кампании для каждого из них.

1. Сосредоточьтесь на долгосрочной стратегии

Программатик-реклама особенно эффективна, когда ориентирована на долгосрочные цели. Сосредоточьтесь на формировании имиджа бренда и повышении вовлеченности, установив четкие критерии успеха.

Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию для достижения максимальной эффективности.

1. Используйте разнообразные форматы

Пробуйте интерактивные форматы, такие как Rich Media, Split Screen и Video Interaction. Эти форматы способствуют увеличению вовлеченности и привлечению внимания.

Ознакомьтесь с доступными вариантами на платформе BYYD, чтобы выбрать оптимальные решения для ваших кампаний.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

1. оставьте заявку на сайте;
2. пишите на почту [email protected]

Источник