Почему мобильная реклама — основа эффективной бренд-стратегии

Если вы рассчитываете на рекламу в социальных сетях и поисковых системах для привлечения аудитории и повышения узнаваемости, ваши ожидания могут не оправдаться.

Хотя эти каналы могут быть полезными, они редко обеспечивают долгосрочный успех. Вместо этого важно интегрировать в стратегию in-app рекламу.

Объясняем, почему это необходимо.

Проблема социальных медиа как основной стратегии привлечения пользователей

Когда люди пролистывают свои ленты в социальных сетях — будь то в поисках новостей или нового источника дофамина — они вряд ли хотят отвлекаться на переход по рекламе или визит на новый сайт. Их больше интересует, что происходит у друзей, или какие новые тренды обсуждают их знакомые.

Это подтверждают данные Digital 2024 July Global Statshot Report, согласно которым главные причины использовать соцсети:

1. заполнение свободного времени — 37,8%,
2. чтение интересных историй — 34,5%,
3. поиск контента — 30%,
4. желание узнать, о чем говорят люди — 28,6%.

Чтобы привлечь их внимание и заставить покинуть платформу, ваш контент должен быть настолько интересным и релевантным, чтобы они захотели кликнуть.

Большинство пользователей предпочитает оставаться на платформе и продолжать просматривать ленту.

Это не значит, что реклама в социальных сетях неэффективна — она, конечно, работает. Именно поэтому пользователи видят так много рекламы в своих лентах. Но несмотря на это, социальные медиа не должны быть основой вашей стратегии привлечения пользователей. 

Основной упор на соцсети не всегда приводит к стабильным результатам, поскольку пользователи не заходят туда с намерением искать новые сайты или продукты.

Это временный инструмент, который должен поддерживать другие каналы, а не заменять их.

Маркетинг в поисковых системах для привлечения пользователей

Маркетинг в поисковых системах (SEM) эффективен, если пользователи уже знают о вашем продукте и активно ищут дополнительную информацию.

Он в первую очередь работает за счет запросов с длинными ключевыми фразами, которые привлекают пользователей, настроенных на поиск конкретного решения. Однако стоит учитывать, что конкуренция по ключевым словам может быть высокой.

Согласно последним исследованиям, в 2024 году стоимость кликов (CPC) возросла на 5,2%. Это делает SEM-кампании более затратными и менее предсказуемыми.

Таким образом, полагаться исключительно на SEM нецелесообразно. К тому же, по данным Datareportal, эффективность SEM в 2024 году снизилась на 2%.

В такой ситуации омниканальная стратегия, в которой SEM сочетается с другими инструментами, обеспечивает более устойчивую и эффективную систему привлечения пользователей.

Почему мобильная реклама должна быть в центре вашей бренд-стратегии

Лучшее место для нахождения заинтересованных пользователей — это мобильные приложения. Реклама в приложениях достигает пользователей, активно взаимодействующих с контентом, что значительно повышает вероятность конверсии.

Согласно опросу Goodfirms, 85.2% респондентов считают in-app рекламу полезной, а 56,5% переходят по предложенным ссылкам после ее просмотра, что подчеркивает эффективность формата продвижения.

Кроме того, в отличие от социальных сетей, где пользователи взаимодействуют с несколькими платформами, мобильные приложения охватывают гораздо более широкий спектр площадок – от редакторов фото до игр.

Платформа BYYD уже 9 лет занимается мобильной программатик-рекламой, и за это время мы накопили богатый опыт и глубокое понимание индустрии.

Если вам нужны дополнительные причины, чтобы приоритизировать мобильную рекламу в вашей бренд-стратегии, вот несколько ключевых моментов, которые мы можем предложить:

1. Уникальный таргетинг

Мы используем не только базовые демографические данные, но и более узкие параметры, такие как язык устройства, операционная система, производитель и провайдер.

Кроме того, доступ к Big data позволяет находить нужные сегменты, определять уровень дохода и даже отслеживать MAC-адреса.

1. Разнообразие форматов

На платформе BYYD доступны различные форматы, от базовых полноэкранных и нативных баннеров до интерактивных форматов, таких как Rich Media, In-Game и Video Interaction.

Такое разнообразие позволяет тестировать различные креативы и повышать эффективность кампаний.

1. Постоянная оптимизация

Наша платформа постоянно оптимизирует рекламные кампании, выявляя лучшие площадки для размещения с высокими показателями, такими как посещаемость и глубина просмотра.

Кроме того, мы придаем особое значение верификации трафика. У нас доступна проверка с помощью таких сервисов, как Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Sizmek, DCM, IAS, DoubleVerify и OMI.

Качество трафика проверяется двумя способами: с помощью пикселей и через код.

Итак, мы убедились, что, хотя социальные сети и маркетинг в поисковых системах важны для привлечения пользователей, мобильная реклама должна занимать центральное место в вашей стратегии.

Если у вас возникли дополнительные вопросы, не стесняйтесь обращаться к специалистам нашей платформы. Вы также можете ознакомиться с нашими успешными кейсами, чтобы увидеть результаты эффективного мобильного продвижения брендов.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться:

1. по почте [email protected] 
2. через форму на сайте.

Источник